{
 "system_id": "tillmann-brand-guide",
 "name": "TILLMANN Brand Guide",
 "url": "https://brand.tillmann.com/",
 "generated_at": "2026-09-28",
 "public_subset": true,
 "subset_note": "Öffentliche Teilmenge: nur Werte, die der Guide verwendet. Nicht enthaltene Werte sind nicht automatisch offen.",
 "source": {
  "tokens_system": "Tillmann Visual & Information System",
  "tokens_version": "0.7.50",
  "tokens_status": "active",
  "tokens_sha256": "13962e2935512e77eb74b088c723a6e82b375df818bf637b222af555ec6ee422",
  "note": "Abgeleitete Lesefassung. Einzige normative Wertquelle ist die aktive Tokenquelle des TILLMANN-Systems; dieser Export hat keine eigene Autorität."
 },
 "status": {
  "values": "Werte unter tokens stammen aus der aktiven Wertquelle (bestätigt).",
  "brand_core": "Markenkern v1: Richtung bestätigt am 15.08.2026, Gesamtfassung nicht freigegeben.",
  "examples": "Beispiele, Beispieltexte und Startdateien sind nicht normativ. Beispielsätze sind keine Tagline.",
  "open_values": "null bedeutet offen: nicht erfinden, am Entwurf prüfen und als offen kennzeichnen."
 },
 "story": {
  "status": "von Ole beauftragt am 28.09.2026",
  "scope": "alle TILLMANN-Assets",
  "rules": [
   {
    "title": "What's the story?",
    "text": "Vor jeder Gestaltung klären: Was soll das Publikum verstehen, was verändert sich und warum ist das relevant?"
   },
   {
    "title": "Ein Kern, mehrere Medien.",
    "text": "Aussage, Quellen und Evidenzstatus bleiben erhalten. Darstellung, Tiefe, Tempo und die Rolle der erklärenden Person passen sich dem Medium an."
   },
   {
    "title": "Jeder Teil trägt.",
    "text": "Text, Bild, Diagramm, Bewegung und Klang erklären, belegen, orientieren oder führen weiter. Was keine dieser Aufgaben erfüllt, entfällt. Schmuck allein ist kein Grund."
   },
   {
    "title": "Ein Schritt führt zum nächsten.",
    "text": "Ursache und Wirkung, Aktion und Reaktion bilden den roten Faden. Jeder Übergang macht verständlich, warum der nächste Gedanke folgt. Eine zeitliche Folge allein belegt keine Ursache."
   },
   {
    "title": "Analogien erklären Beziehungen.",
    "text": "Eine Metapher oder Analogie hilft, wenn sie den relevanten Zusammenhang verständlicher macht. Zuordnung und Grenzen müssen klar sein; ein Bild ersetzt keinen Beleg."
   },
   {
    "title": "Der Schluss löst das Ziel ein.",
    "text": "Das Publikum kann am Ende die vereinbarte Frage beantworten oder den nächsten Schritt begründet gehen. Das Ergebnis wird an zuvor vereinbarten Erfolgskriterien geprüft."
   }
  ],
  "review": [
   "Welche Frage beantwortet das gesamte Stück?",
   "Welchen Beitrag leistet jeder Abschnitt, jedes Bild und jede Szene?",
   "Wo beginnt die Aufmerksamkeit, und was folgt als Zweites und Drittes?",
   "Ist der Übergang logisch, und ist behauptete Kausalität belegt?",
   "Was erklärt die Analogie, und wo endet ihre Gültigkeit?",
   "Was muss am Ende verstanden sein, und woran prüfen wir das?"
  ],
  "example_status": "redaktionelle Beispiele, keine neue Tagline oder Golden Samples",
  "invariant": [
   "Aussage",
   "Quellen",
   "Evidenzstatus"
  ],
  "adaptations": {
   "website": {
    "name": "Website",
    "job": "Orientieren",
    "depth": "Kernaussage, kurze Einordnung, passende Vertiefung.",
    "sequence": [
     "Aussage",
     "Einordnung",
     "Nächster Schritt"
    ],
    "copy": "Komplexe Veränderungen werden handhabbar, wenn Zusammenhänge sichtbar werden. Daraus lassen sich begründete nächste Schritte ableiten."
   },
   "handout": {
    "name": "Handout 16:9",
    "job": "Selbstständig nachvollziehen",
    "depth": "Gedankengang, Begründung und Belege stehen im Dokument.",
    "sequence": [
     "Aussage",
     "Begründung und Beleg",
     "Konsequenz"
    ],
    "copy": "Zusammenhänge sichtbar machen, Optionen beurteilen und den nächsten Schritt begründen. Das Handout erklärt den Weg auch ohne Sprecher."
   },
   "stage": {
    "name": "Bühne 16:9",
    "job": "Einen Gedanken fokussieren",
    "depth": "Die Folie zeigt den Fokus. Die sprechende Person erklärt den Zusammenhang.",
    "sequence": [
     "Gesprochene Frage",
     "Sichtbarer Fokus",
     "Erklärung"
    ],
    "copy": "Welche Zusammenhänge müssen wir verstehen, bevor wir handeln? Die Erklärung geschieht im Vortrag, nicht als zusätzlicher Absatz auf der Folie."
   },
   "social": {
    "name": "Social 4:5",
    "job": "Einen Gedanken verdichten",
    "depth": "Ein Motiv trägt einen Fortschritt. Ein Karussell verbindet mehrere Schritte.",
    "sequence": [
     "Zusammenhänge sehen",
     "Optionen abwägen",
     "Begründet handeln"
    ],
    "copy": "Zusammenhänge erkennen. Optionen abwägen. Den nächsten Schritt begründen."
   },
   "story": {
    "name": "Instagram-Story 9:16",
    "job": "Schrittweise erfassbar machen",
    "depth": "Wenige Wörter pro Szene; ausreichend Zeit zum Lesen. Die Folge trägt den Zusammenhang.",
    "sequence": [
     "Verstehen.",
     "Abwägen.",
     "Handeln."
    ],
    "copy": "Verstehen. Abwägen. Handeln."
   },
   "newsletter": {
    "name": "Newsletter",
    "job": "Einordnen und vertiefen",
    "depth": "Eine Beobachtung führt über Erklärung und Belege zu einer Konsequenz.",
    "sequence": [
     "Beobachtung",
     "Einordnung und Belege",
     "Konsequenz"
    ],
    "copy": "Wenn sich vieles zugleich verändert, brauchen Entscheidungen einen nachvollziehbaren Ausgangspunkt. Wir machen Zusammenhänge sichtbar, prüfen mögliche Wege und begründen den nächsten Schritt."
   },
   "podcast": {
    "name": "Podcast",
    "job": "Im Gespräch erschließen",
    "depth": "Frage, Erfahrung, Nachfrage und Einordnung machen den Gedankengang hörbar.",
    "sequence": [
     "Frage",
     "Erfahrung und Nachfrage",
     "Einordnung"
    ],
    "copy": "Was müssen wir verstehen, bevor wir handeln können? Woran wird ein Zusammenhang erkennbar? Welche Beobachtung spricht für den nächsten Schritt?"
   }
  }
 },
 "voice": {
  "comprehension": [
   {
    "title": "Einfachheit",
    "text": "zählt am meisten. Geläufige Wörter, kurze Hauptsätze, Fremdwörter beim ersten Auftreten im Satz erklären"
   },
   {
    "title": "Gliederung und Ordnung",
    "text": "schaffen Informationsarchitektur und Priorisierung. Der Leser muss jederzeit wissen, wo er im Argument steht. Nicht durch Signalwörter, sondern durch logische Abfolge: These, Beleg, Konsequenz."
   },
   {
    "title": "Kürze und Prägnanz",
    "text": "sind ein Gleichgewicht. Zu kurz ist so schlecht wie zu lang. Genug Kontext, dass nichts unklar bleibt, aber kein Satz, der nichts trägt."
   },
   {
    "title": "Anregende Zusätze",
    "text": "unterstützen Interesse und Verständnis: konkrete Geschichten, Beispiele, Vergleiche oder eine überraschende Wendung, passend dosiert. Das vierte Merkmal des Modells heißt nicht Interaktivität."
   },
   {
    "title": "Sinnvolle Beteiligung",
    "text": "ist Oles ergänzendes Prinzip (28.09.2026): Eine passende Reflexionsfrage, kleine Übung oder echte Interaktion kann Lesende und Zuschauende zum Mitdenken bringen. Nur einsetzen, wenn sie dem Verständnis oder einer nützlichen Entscheidung dient; keine erzwungene Frage am Ende jeder Kachel und kein bloßes Engagement-Mittel."
   }
  ],
  "dramaturgy": "> Start with a bang and build up slowly from there.\n\nOle hat diesen Satz von einem Journalistenfreund übernommen und am 28.09.2026 ausdrücklich als Leitprinzip bestätigt. Kein Name oder historischer Urheber wird ohne Beleg ergänzt. Für unsere Arbeit: direkt mit einer konkreten Szene, einer relevanten Spannung oder einem starken belegten Gedanken beginnen. Danach Zusammenhänge verständlich Schritt für Schritt entwickeln und zum tragenden Gedanken hin verdichten. „Bang“ bedeutet Aufmerksamkeit durch Substanz, nicht Clickbait, Übertreibung oder laute Gestaltung; „slowly“ bedeutet Raum für Verständnis, nicht Länge um ihrer selbst willen.",
  "evidence": {
   "title": "Persönliche Beobachtung und wissenschaftliches Fundament",
   "rules": [
    "Vor dem Schreiben vorhandene, von Ole geschilderte Situationen suchen. Ort, Zeitpunkt, beobachtbare Handlung und menschliche Beziehung nur so konkret machen, wie sie tatsächlich überliefert sind. Keine Dialoge, Gefühle, Personen, Orte oder Ereignisse erfinden und Ole zuschreiben. Ein hypothetisches Beispiel deutlich als solches kenntlich machen.",
    "Fehlt eine passende persönliche Szene, Ole gezielt nach einer Situation fragen; die unabhängige Recherche kann währenddessen weitergehen. Nicht durch eine beliebige erfundene Anekdote ersetzen. Bestehende Angaben nicht erneut erfragen.",
    "Für jeden erklärenden Beitrag ausdrücklich prüfen, welche tragenden Aussagen sich durch Zahlen, Daten, Forschung oder wissenschaftliche Modelle begründen oder einschränken lassen. Passende Originalstudien, systematische Reviews und belastbare Primärdaten recherchieren; zentrale Befunde verständlich in das Argument integrieren und direkt verlinken. Nicht bloß am Ende eine dekorative Quellenliste anhängen.",
    "Quelle, Jahr, untersuchte Situation und Aussagekraft prüfen. Theoretischer Beitrag, Beobachtungsstudie, Experiment und Metaanalyse sind unterschiedliche Belege. Korrelation nicht als Ursache formulieren; ältere oder eng begrenzte Ergebnisse nicht pauschal auf heutige KI-Systeme übertragen. Auch Gegenbefunde aufnehmen, wenn sie die eigene These begrenzen.",
    "Persönliche Erfahrung, Quellenbefund und eigene Schlussfolgerung sprachlich unterscheidbar halten. Forschung prüft und vertieft den Gedanken; sie darf nicht nur als nachträgliche Bestätigung ausgewählt werden. Keine wissenschaftliche Absicherung behaupten, wenn passende Belege fehlen; die Grenze offen benennen.",
    "Umfang dem Format anpassen: Der Newsletter trägt die Einordnung und Quellenlinks; abgeleitete kurze Assets bewahren die Aussagegrenzen und führen zu den Belegen. Keine Quellenpflicht auf jeder Kachel und keine erfundene Zahl für einen stärkeren Einstieg. Ein Beitrag braucht keine beliebige Statistik, sondern passende Evidenz für seine überprüfbaren Aussagen."
   ]
  },
  "source": "Tone of Voice — Ole Tillmann (Universell)",
  "source_version": "3.7",
  "source_sha256": "c1618c54636aed64168dead10ac1d58b968a8b6c10e46774c047fb2661962e9f",
  "status": "bestätigt durch Ole am 28.09.2026",
  "title": "Kenntnisreich, zugänglich und auf Augenhöhe",
  "principle": "Ole spricht aus fundierter Kenntnis und eigener Praxis. Er erklärt Zusammenhänge so, dass intelligente Menschen ohne technischen Hintergrund folgen können. Kompetenz zeigt sich durch präzise Beobachtungen, nachvollziehbare Erklärungen und begründete Urteile; sie braucht weder Selbstauszeichnungen noch belehrende Formulierungen.",
  "rules": [
   "Fachbegriffe für die Leser erklären, ohne Ole künstlich als Anfänger darzustellen. Keine erfundene Lerngeschichte wie „Ich habe gerade erst gelernt, was Cronjobs sind“ oder „Man lernt neue Begriffe“, wenn es tatsächlich um eine neue Perspektive auf Bekanntes geht.",
   "Neue Beobachtungen als Weiterdenken aus der Praxis formulieren: Was wird durch die Arbeit sichtbar, welche Verbindung lässt sich daraus ableiten und was bedeutet das konkret?",
   "Auf Augenhöhe bleiben. Keine Abwertung anderer, kein „Das sollte doch jeder wissen“, keine pauschalen Überlegenheitsgesten.",
   "Wissen, persönliche Erfahrung und offene Fragen sauber unterscheiden. Fachliche Sicherheit darf Unsicherheit sichtbar machen; fehlende Belege nicht mit Selbstbewusstsein ersetzen."
  ],
  "example": "Die Arbeit mit KI-Agenten schärft meinen Blick auf unseren Alltag. Routinen, Zuständigkeiten, Abstimmung: Vieles, was wir für Agenten ausdrücklich organisieren müssen, gehört auch zur Zusammenarbeit zwischen Menschen.",
  "review": "Spricht Ole hier als kenntnisreicher Praktiker? Versteht eine nicht-technische Person die Aussage beim ersten Lesen? Bleibt der Ton respektvoll und frei von erfundener Unerfahrenheit oder Überheblichkeit?"
 },
 "ui_components": {
  "intro_spacing_px": {
   "title_to_explanation": 24,
   "explanation_to_metadata": 16,
   "metadata_to_application_heading_mobile": 32,
   "application_heading_to_filter": 16,
   "filter_to_preview": 24,
   "preview_to_caption": 12,
   "related_caption_lines": 4,
   "status_position": "beside title; not an extra row",
   "action_hit_height": 44
  },
  "color_comparison": {
   "mobile": "surface selector, approved text pairing first, optional alternatives",
   "desktop": "comparison matrix",
   "sample": "one variant at a time; separate optional role legend; no overlapping labels"
  },
  "headings": {
   "chapter": "h2: topic, same wording as navigation, no terminal period",
   "principle": "h3: concrete explanation or user task",
   "detail": "h4: role or example within the topic",
   "eyebrow": "only when it adds context; no repeated chapter labels"
  },
  "version": 3,
  "scope": "Brand Guide UI",
  "status": "review",
  "authority": "Application profile; references existing Website roles; not new universal brand tokens.",
  "accordion": {
   "title_role": "Website/Current/Mobile/Service",
   "body_role": "Website/Current/Mobile/Body",
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   "group_behavior": "independent content disclosures; no automatic closing or scroll compensation; menu groups exclusive"
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   "title_role": "Website/Current/Mobile/Service",
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  "writing_example": {
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   "title_role": "Website/Current/Mobile/Service",
   "example_role": "Website/Current/Mobile/Body",
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  "menu_link": {
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   "icon_px": 20,
   "gap_px": 8,
   "role": "Website/Current/Mobile/Action",
   "active_surface": "frost",
   "active_inset_stripe": false
  },
  "channel_choice": {
   "content_order": [
    "reference",
    "purpose",
    "next_action"
   ],
   "budget_location": "Wortbudgets chapter",
   "mobile_columns": 1,
   "desktop_columns": 2,
   "actions": "Explicit destination; download only for existing files"
  },
  "progressive_disclosure": {
   "overview": "Keep titles, essential meaning and short process sequences visible.",
   "details": "Inline independent disclosures for explanations, evidence and limits.",
   "alternatives": "Tabs for alternative views; anchored detail sections for long references; dialogs only for focused tasks.",
   "avoid": [
    "Hidden essential rules",
    "Automatic closing above the reading position",
    "Nested accordions",
    "Hover-only explanations"
   ]
  },
  "text_flow": {
   "prose": "pretty when supported; normal browser wrapping fallback",
   "headings": "balance when supported",
   "manual_breaks": "No device-specific hard breaks in guide prose; asset compositions keep their own rules."
  },
  "process_visual": {
   "id": "guide/process-visual",
   "version": 1,
   "status": "review",
   "scope": "Brand Guide UI",
   "representation": "schematic; not a Golden Sample",
   "canvas_px": [
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   ],
   "frame": [
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    0.5,
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   "inset_px": 8,
   "stroke_px": 1,
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    2
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   "colors": [
    "pine",
    "snow",
    "frost",
    "signal"
   ],
   "layout": "fixed 80×56; text gap 16; below text below 768 px; never shrink",
   "reference": "Material: named roles and measured anatomy; Untitled UI: consistent line family"
  },
  "references": [
   {
    "source": "Untitled UI PRO VARIABLES, Tables 214:0, mobile variant 1227:110588, guidance 2216:457915",
    "observed": "Primary row label before secondary metrics; Guide uses stacked role descriptions on mobile instead of the original horizontal table."
   },
   {
    "source": "Material 3 Color roles, Pairing and layering colors, https://m3.material.io/styles/color/roles",
    "observed": "Surface and on-surface roles are paired; annotated examples explain the pair. Guide keeps TILLMANN colors and separates legends from content."
   },
   {
    "source": "Material 3 Design Kit, List 51964:69255",
    "observed": "Material List: leading/content/trailing anatomy, 16 px horizontal spacing. Native app density not copied."
   },
   {
    "source": "Untitled UI, Link 3287:427835",
    "observed": "Untitled UI Link: 16/24, 20 px icon, 6 px gap. TILLMANN keeps its 8 px gap and type roles."
   }
  ]
 },
 "motion_scene_profile": {
  "version": "0.1",
  "status": "entwurf",
  "scope": "Textgeführte Social-Filme und kurze Story-Animationen; keine allgemeine Untertitel-Norm.",
  "source": "Social Video — Flächenarchitektur und Motion-Grammatik, Abschnitt 16; Profilentwurf 0.1",
  "reading_rule_ref": "https://brand.tillmann.com/#motion-szenen",
  "principle": "Die Funktion bestimmt die Szene. Rubrik, Überschrift und Absatz sind keine Pflichtkombination.",
  "playback_modes": [
   {
    "id": "self_paced",
    "label": "Karussell zum Wischen",
    "rule": "Die Lesenden bestimmen das Tempo. Bestehendes Karussellprofil mit seinen Seitenrollen verwenden. Keine automatische Szenendauer."
   },
   {
    "id": "autoplay",
    "label": "Karussell als Film",
    "rule": "Inhalte neu in lesbare Szenen gliedern. Eine volle Lesekachel nicht unverändert mit kurzer Standzeit durchrendern."
   },
   {
    "id": "short_story",
    "label": "Kurze Story",
    "rule": "Wenige Gedanken nacheinander erklären. Unter einer Minute ist hier der Projektwunsch, keine Plattformgrenze."
   }
  ],
  "scene_types": [
   {
    "id": "emphasis",
    "label": "Wortimpuls",
    "purpose": "Einen Gedanken hervorheben.",
    "required_roles": [
     "Fokuswort oder kurze Wortgruppe"
    ],
    "optional_roles": [],
    "omit_by_default": [
     "Rubrik",
     "Erklärabsatz"
    ],
    "example": "Klarheit.",
    "check": "Der Zusammenhang wird aus der vorigen oder nächsten Szene verständlich.",
    "max_words": null,
    "min_hold_s": null
   },
   {
    "id": "statement",
    "label": "Aussage",
    "purpose": "Einen Gedanken verständlich formulieren.",
    "required_roles": [
     "Aussage"
    ],
    "optional_roles": [
     "notwendige Einordnung"
    ],
    "omit_by_default": [
     "Rubrik"
    ],
    "example": "Erst verstehen. Dann entscheiden.",
    "check": "Die Aussage funktioniert ohne zusätzlichen Absatz.",
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   },
   {
    "id": "explanation",
    "label": "Erklärung",
    "purpose": "Einen Zusammenhang zeigen.",
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     "Visualisierung",
     "notwendige Beschriftungen"
    ],
    "optional_roles": [
     "kurze Aussage"
    ],
    "omit_by_default": [
     "Absatz, der die Grafik wiederholt"
    ],
    "example": "Beobachten → Ordnen → Entscheiden",
    "check": "Ein neuer Zusammenhang nach dem anderen; räumliche Zuordnung bleibt stabil.",
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   },
   {
    "id": "evidence",
    "label": "Beleg",
    "purpose": "Eine Aussage nachvollziehbar machen.",
    "required_roles": [
     "Kennzahl oder Beleg",
     "Bedeutung",
     "Quelle, sofern erforderlich"
    ],
    "optional_roles": [
     "Vergleich"
    ],
    "omit_by_default": [
     "zusätzliche Behauptung"
    ],
    "example": null,
    "check": "Zahl, Einheit und Bezugsgröße bleiben verständlich. Keine erfundenen Zahlen.",
    "max_words": null,
    "min_hold_s": null
   },
   {
    "id": "action",
    "label": "Abschluss",
    "purpose": "Einen nächsten Schritt anbieten.",
    "required_roles": [
     "eine Handlung"
    ],
    "optional_roles": [
     "Ziel oder Linkhinweis"
    ],
    "omit_by_default": [
     "neue Erklärung"
    ],
    "example": "Mehr im Newsletter.",
    "check": "Der nächste Schritt ist tatsächlich verfügbar und lesbar.",
    "max_words": null,
    "min_hold_s": null
   }
  ],
  "layout_rule": "Dieser Szenenentwurf ergänzt zeitgeführte Filme; er ersetzt nicht die Folientypen und Kopfregeln statischer Karussells. Schriftrollen, Schutzräume, Logo und Muster folgen dem gewählten Formatprofil. Neue Geometrien brauchen eine eigene Prüfung.",
  "reading_plan": {
   "count": "Alle notwendigen sichtbaren Wörter, Zahlen und Visual-Labels zählen. Voiceover zählt nur als sichtbarer Text, wenn es eingeblendet wird. Untertitel separat planen.",
   "build": "Aufbau und Orientierung sind im Zuschlag der Lesedauer-Regel enthalten; nicht doppelt addieren. Lange Aufbauten gesondert berücksichtigen.",
   "hold": "Lesetext bleibt stabil und wird nicht durch Ausblendung oder Übergang vorzeitig unlesbar.",
   "visual": "Wortzahl misst keine Diagramm- oder Demo-Komplexität. Neue Beziehungen und Blickwechsel gesondert prüfen. Keine Echtzeitbelege beschleunigen.",
   "total": "Szenen und Übergänge auf einer gemeinsamen Timeline prüfen. Bei Überschreitung Inhalte reduzieren oder aufteilen; nicht Schrift verkleinern oder Lesefenster zusammendrücken.",
   "resolved_planning_rule": {
    "words_per_minute": 200,
    "build_orientation_s": [
     2,
     3
    ],
    "status": "bestehender Planungswert",
    "scope": "Textgeführte automatisch ablaufende Social-Kacheln; keine Verständlichkeitsgarantie",
    "formula": "required_words * 60 / words_per_minute + build_orientation_s",
    "source_title": "18 TILLMANN Lesedauer — animierte Social-Posts"
   }
  },
  "scene_record_fields": [
   "scene_id",
   "scene_type",
   "purpose",
   "format_profile_ref",
   "required_roles",
   "visible_required_text",
   "required_word_count",
   "visual_description",
   "voiceover",
   "captions",
   "build_s",
   "stable_readable_hold_s",
   "transition_s",
   "total_s",
   "reading_rule_ref",
   "timing_reason",
   "mobile_review",
   "approval_status"
  ],
  "review": [
   "Bei normalem Tempo im mobilen Lesemaß ohne Pause verständlich.",
   "Mit und ohne Ton prüfen; wichtige Aussagen bleiben ohne Ton zugänglich.",
   "Ein primärer Fokus pro Moment.",
   "Keine konkurrierenden Absätze neben Untertiteln oder Demo.",
   "Das letzte Bild vor dem Übergang auf vollständige Lesbarkeit prüfen.",
   "Technische Prüfung und menschliche Freigabe getrennt."
  ],
  "open": {
   "global_words_per_story": null,
   "universal_scene_duration_s": null,
   "new_motion_type_geometry": null
  },
  "open_note": "Szenenvarianten sind ein Entwurf, noch keine abgenommenen Golden Samples. Werte projektbezogen ausarbeiten, dokumentieren und prüfen."
 },
 "budget_examples": {
  "website": {
   "role": "Überschrift",
   "before": "Wir helfen Führungsteams dabei, komplexe Veränderungen besser zu verstehen und daraus begründete Entscheidungen für die nächsten Schritte abzuleiten.",
   "after": "Veränderung verstehen. Begründet entscheiden.",
   "why": "Die Überschrift orientiert. Vorgehen und Belege gehören in die Einleitung und die folgenden Abschnitte.",
   "before_words": 18,
   "after_words": 4,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "handout": {
   "role": "Inhaltsüberschrift",
   "before": "Auf dieser Seite zeigen wir, wie Zusammenhänge sichtbar werden und wie sich daraus begründete nächste Schritte ableiten lassen.",
   "after": "Sichtbare Zusammenhänge ermöglichen begründete nächste Schritte.",
   "why": "Die Überschrift trägt die Aussage. Erklärung und Belege bleiben im Lesebereich der Seite.",
   "before_words": 18,
   "after_words": 6,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "stage": {
   "role": "Bühnenüberschrift",
   "before": "Wir sollten die Zusammenhänge zunächst gemeinsam sichtbar machen, damit wir im nächsten Schritt die möglichen Handlungsoptionen begründet beurteilen können.",
   "after": "Wer Zusammenhänge versteht, kann Optionen begründet beurteilen.",
   "why": "Ein Gedanke bleibt sichtbar. Die sprechende Person erklärt den Weg und liefert das Beispiel.",
   "before_words": 19,
   "after_words": 7,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "social_feed": {
   "role": "Social-Überschrift",
   "before": "Wir helfen Führungsteams, komplexe Veränderung zu verstehen und daraus handlungsfähige nächste Schritte für ihre Organisation zu entwickeln.",
   "after": "Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.",
   "why": "Die Markenthese verdichtet den Gedanken. Weitere Erklärung folgt im nächsten Motiv oder im Begleittext.",
   "before_words": 17,
   "after_words": 4,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "animated_social": {
   "role": "Textgeführte Szene",
   "before": "Wenn wir eine Entscheidung vorbereiten, machen wir zuerst die Zusammenhänge sichtbar. Danach prüfen wir mögliche Wege. So wird der nächste Schritt nachvollziehbar.",
   "after": "Zusammenhänge sichtbar machen. Mögliche Wege prüfen. Den nächsten Schritt begründen.",
   "why": "Drei Gedanken werden nacheinander sichtbar. Die tatsächliche Lesedauer folgt dem Pflichttext jeder Szene.",
   "before_words": 22,
   "after_words": 10,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "story_video": {
   "role": "Text im Bild",
   "before": "Wir zeigen dir in dieser Story, wie wir komplexe Zusammenhänge verstehen, mögliche Wege prüfen und einen nächsten Schritt begründen.",
   "after": "Verstehen. Abwägen. Handeln.",
   "why": "Drei kurze Impulse führen durch die Folge. Erklärung oder Demo ergänzen den Zusammenhang; Untertitel werden separat geplant.",
   "before_words": 19,
   "after_words": 3,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "newsletter": {
   "role": "Betreff",
   "before": "In dieser Ausgabe geht es darum, wie wir bei komplexen Veränderungen zu begründeten Entscheidungen kommen können.",
   "after": "Wie aus Verständnis eine Entscheidung wird",
   "why": "Der Betreff öffnet eine konkrete Frage. Der Beitrag behält die Tiefe, Belege und nötigen Einschränkungen.",
   "before_words": 16,
   "after_words": 6,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "podcast": {
   "role": "Episodentitel",
   "before": "Ein Gespräch über die Frage, wie Menschen komplexe Veränderungen besser verstehen und daraus begründete Entscheidungen für die Zukunft ableiten können.",
   "after": "Wie entscheiden wir, wenn vieles unklar ist?",
   "why": "Der Titel eröffnet das Gespräch. Erfahrung, Gegenargumente und Einordnung brauchen Raum in der Episode.",
   "before_words": 20,
   "after_words": 7,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  },
  "email": {
   "role": "Kontaktlink in der Signatur",
   "before": "Wenn du mehr über meine Arbeit erfahren möchtest, kannst du dir hier meine Website ansehen.",
   "after": "Website ansehen",
   "why": "Der Link benennt das Ziel. Absender, Kontaktdaten und erforderliche Angaben bleiben vollständig.",
   "before_words": 15,
   "after_words": 2,
   "status": "redaktionelles Beispiel; kein neuer Grenzwert"
  }
 },
 "workflow": {
  "version": 1,
  "steps": [
   {
    "id": "reference",
    "order": 1,
    "title": "Zielbild ansehen",
    "description": "Anwendung und Referenz wählen, Erfolgskriterien vereinbaren.",
    "input": [
     "Kanal",
     "Golden Sample oder gekennzeichnetes Beispiel"
    ],
    "output": "Passendes Referenzbild und vereinbarte Erfolgskriterien",
    "check": "Format und Freigabestand sind bekannt. Es ist vereinbart, woran das Ergebnis beurteilt wird."
   },
   {
    "id": "layout",
    "order": 2,
    "title": "Layout aufbauen",
    "description": "Startdatei mit Raster, Inhaltszonen und Abständen verwenden.",
    "input": [
     "Layoutvorlage",
     "Asset-Profil",
     "Token-Verweise"
    ],
    "output": "Layout mit den passenden Maßen",
    "check": "Werte stammen aus dem Formatprofil; fehlende Werte sind offen markiert."
   },
   {
    "id": "content",
    "order": 3,
    "title": "Inhalte einsetzen",
    "description": "Text, Bilder und Logo nach den Regeln des Formats einsetzen.",
    "input": [
     "Inhalte",
     "Schriftrollen",
     "Wortbudget",
     "Original-Assets"
    ],
    "output": "Ausgearbeitetes Asset",
    "check": "Schrift, Textmenge, Logo-Schutzraum und Ton passen zur Anwendung."
   },
   {
    "id": "review",
    "order": 4,
    "title": "Prüfen und freigeben",
    "description": "Mit Referenz und Erfolgskriterien vergleichen, am Zielgerät prüfen und freigeben lassen.",
    "input": [
     "Gerendertes Asset",
     "Golden Sample",
     "Vereinbarte Erfolgskriterien",
     "Qualitätscheck"
    ],
    "output": "Geprüftes Asset mit dokumentiertem Freigabestand",
    "check": "Erfolgskriterien sind geprüft. Technische Prüfung und menschliche Freigabe sind getrennt dokumentiert."
   }
  ],
  "visual_spec": {
   "id": "guide/process-visual",
   "version": 1,
   "status": "review",
   "scope": "Brand Guide UI",
   "representation": "schematic; not a Golden Sample",
   "canvas_px": [
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   ],
   "frame": [
    0.5,
    0.5,
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   ],
   "radius_px": 4,
   "inset_px": 8,
   "stroke_px": 1,
   "check_stroke_px": 1.5,
   "heading_bar_px": 3,
   "body_bar_px": 1,
   "guide_dash_px": [
    2,
    2
   ],
   "colors": [
    "pine",
    "snow",
    "frost",
    "signal"
   ],
   "layout": "fixed 80×56; text gap 16; below text below 768 px; never shrink",
   "reference": "Material: named roles and measured anatomy; Untitled UI: consistent line family"
  },
  "blocked_by_missing_values": "Keine unbekannten Werte als bestätigt ausgeben; Entwurf und offene Fragen dokumentieren.",
  "approval": "Technische Prüfung ist keine menschliche Freigabe."
 },
 "scope": "Gestaltung und Sprache für TILLMANN-eigene Kommunikation: Website, Handout, Bühne, Social, Story, Podcast, Newsletter, E-Mail-Signatur. Nicht für Kundenmarken.",
 "brand_core": {
  "thesis": "Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.",
  "values": [
   {
    "name": "Neugier",
    "meaning": "in neue Systeme eintauchen, Verbindungen suchen, echte Fragen verfolgen",
    "boundary": "Neugier ohne Auswahl erzeugt keinen Markenauftrag"
   },
   {
    "name": "Methodik",
    "meaning": "einen nachvollziehbaren Weg bauen, Hypothesen testen und Lernen speichern",
    "boundary": "Methode darf nicht zu starrer Bürokratie werden"
   },
   {
    "name": "Klarheit",
    "meaning": "Relevanz, Struktur, Evidenz und Konsequenz sichtbar machen",
    "boundary": "Klarheit darf Komplexität nicht verfälschen"
   },
   {
    "name": "Verantwortung",
    "meaning": "Quellen, Rechte, Unsicherheit, Urheberschaft und Wirkung ernst nehmen; die eigene Arbeit als Teil gesellschaftlicher, wirtschaftlicher und institutioneller Systeme begreifen; bleiben, bis es trägt",
    "boundary": "Verantwortung bedeutet nicht, jede Ausführung selbst zu übernehmen"
   },
   {
    "name": "Wärme",
    "meaning": "direkt und präzise sprechen, ohne kalt, zynisch oder statusfixiert zu werden",
    "boundary": "Wärme ersetzt keine Position und keine klare Grenze"
   }
  ],
  "status": "Richtung bestätigt, Gesamtfassung offen",
  "chapter": "https://brand.tillmann.com/#stimme"
 },
 "tokens": {
  "colors": {
   "snow": {
    "hex": "#FFFFFF",
    "role": "Hauptfläche",
    "rule": "Standard für alle Anwendungen.",
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   "frost": {
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    "role": "Karte",
    "rule": "Container auf Snow, nie Vollfläche.",
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   },
   "pine": {
    "hex": "#222925",
    "role": "Marken-Schwarz",
    "rule": "Text auf Hell. Als Fläche: Fazit, Handlung, Entscheidung.",
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   "signal": {
    "hex": "#00FF66",
    "role": "Akzent",
    "rule": "Anker, Aktion, benannte Signal-Flächen. Trägt Pine-Text.",
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   },
   "fog": {
    "hex": "#E8E8E8",
    "role": "Haarlinie",
    "rule": "Nur Dekor. Nie Text, nie Fläche, nie einziger Hinweis.",
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   }
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  "color_pairs": [
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    "use": "nur dekorativer Anker-Punkt; unter 3:1, daher nie Text und nie einziger Hinweis"
   },
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    "use": "nur dekorative Linie"
   },
   {
    "fg": "pine",
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    "use": "Text"
   },
   {
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    "bg": "frost",
    "ratio": 1.1,
    "use": "nicht verwenden"
   },
   {
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    "bg": "frost",
    "ratio": 1.23,
    "use": "nur dekorativer Anker-Punkt; unter 3:1, daher nie Text und nie einziger Hinweis"
   },
   {
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    "bg": "frost",
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   },
   {
    "fg": "snow",
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    "ratio": 14.87,
    "use": "Text"
   },
   {
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    "use": "Akzent (Anker, Aktion, Icon), kein Text"
   },
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    "fg": "fog",
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    "use": "nur dekorative Linie"
   },
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    "fg": "pine",
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    "ratio": 10.98,
    "use": "Text"
   },
   {
    "fg": "snow",
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    "use": "nicht verwenden"
   },
   {
    "fg": "fog",
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  ],
  "color_levels": {
   "frost-betont": {
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    "rule": "Betonte Containerstufe hell, höchstens einmal pro Gruppe."
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    "rule": "Meta- und Sekundärtext auf hellen Flächen: Quelle, Seitenzahl, Legende."
   },
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    "hex": "#9BA5A0",
    "rule": "Meta- und Sekundärtext auf Pine."
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   "subheader-dunkel": {
    "hex": "#E8ECEA",
    "rule": "Subheader auf Pine."
   }
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  "color_blocked_pairs": [
   {
    "fg": "meta-dunkel",
    "bg": "pine-container-betont",
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   "note": "Wann Pine Hauptfläche einer Anwendung ist, ist nicht beschlossen."
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  "font": {
   "family": "Inter",
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    400,
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    700
   ]
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  "type_roles": {
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    "format": "Website",
    "role": "Große Überschrift bei 1440 px",
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    "status": "bestätigt",
    "scope": "Website-Profil"
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   "handout": {
    "format": "Handout 16:9",
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    "tracking_em": -0.03,
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    "status": "bestätigt",
    "scope": "Handout-Vertrag 16:9"
   },
   "stage": {
    "format": "Bühne 16:9",
    "role": "Claim im Stage Golden Sample",
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    "status": "Referenz; Token-Abgleich offen",
    "scope": "Stage Golden Sample 1.0, sprechergetragen",
    "conflict": "h1_stage in älteren Tokens weicht ab; diese Werte nicht als neue allgemeine Regel übernehmen"
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   "social": {
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     "weight": "bestätigt",
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    "scope": "Sehtipp- und Best-of-Storys, 1080 × 1920",
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   }
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  "story": {
   "format": "Story 9:16",
   "canvas_px": [
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   "id": "website",
   "name": "Website",
   "format": "responsiv · 1440 / 390 px",
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    "image": "https://brand.tillmann.com/assets/applications/website-home-1440.jpg",
    "label": "Veröffentlichte Website",
    "purpose": "Beginne mit dem Seitenaufbau. Übernimm danach die passenden Bausteine."
   },
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   "rules": "https://brand.tillmann.com/#bausteine"
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   "name": "Handout & Angebot",
   "format": "16:9 · 1920 × 1080",
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   "text_budget": [
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     "scope": "Handouts & Angebote · Zahlen-Bento mit acht Kennzahlen",
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     "binding": "Regel",
     "status": "bestehend",
     "note": "Pro Seite, einschließlich Überschrift, Unterzeile und Zahlen; ohne Fußzeile."
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    "image": "https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-kennzahl.jpg",
    "label": "Golden Sample · Startdatei ist ein Beispiel",
    "purpose": "Wähle den Seitentyp, der deine Aussage am besten erklärt."
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   "text_budget": [
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     "text": "Nur Bezeichnungen; keine Erklärtexte."
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   "reference": {
    "image": "https://brand.tillmann.com/assets/applications/buehne-systemregeln.jpg",
    "label": "Golden Sample · Startdatei noch offen",
    "purpose": "Eine Aussage trägt die Folie. Die Erklärung kommt von der sprechenden Person."
   },
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   "rules": "https://brand.tillmann.com/#typografie"
  },
  {
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   "name": "Social Feed",
   "format": "4:5 · 1080 × 1350",
   "status": "Beispiel",
   "text_budget": [
    {
     "scope": "Instagram & Social · Feed und Karussells · Überschrift",
     "unit": "woerter",
     "min": null,
     "max": 6,
     "binding": "Richtwert",
     "status": "bestehend",
     "note": "Richtwert; zusätzlich den Umbruch prüfen. Vier Zeilen sind eine dokumentierte Ausnahme."
    },
    {
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   "start_file": "https://brand.tillmann.com/assets/start/social-4x5-start.svg",
   "reference": {
    "image": null,
    "label": "Regelgebundenes Beispiel",
    "purpose": "Eine Aussage pro Motiv. Für einen Film gliederst du die Inhalte neu in Szenen."
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   "guide_destination": "https://brand.tillmann.com/#vorlage-social",
   "rules": "https://brand.tillmann.com/#wortbudgets"
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  {
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    "image": null,
    "label": "Serienbeispiel · keine allgemeine Reel-Vorlage",
    "purpose": "Wähle zuerst: statische Story oder Film. Die Startdatei zeigt das Sehtipp-Profil."
   },
   "guide_destination": "https://brand.tillmann.com/#motion-szenen",
   "rules": "https://brand.tillmann.com/#typografie"
  },
  {
   "id": "podcast",
   "name": "Podcast",
   "format": "Die Ole Tillmann Show",
   "status": "Live",
   "text_budget": [
    {
     "scope": "podcast",
     "unit": null,
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     "status": "offen"
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    "image": "https://brand.tillmann.com/assets/applications/podcast-julian.webp",
    "label": "Veröffentlichte Serie · Startdatei noch offen",
    "purpose": "Orientiere dich an der bestehenden Serie, bevor du ein neues Episodencover gestaltest."
   },
   "guide_destination": "https://www.tillmann.com/de/podcast/",
   "rules": "https://brand.tillmann.com/#vorlagen"
  },
  {
   "id": "newsletter",
   "name": "Newsletter",
   "format": "AI Signals",
   "status": "Live",
   "text_budget": [
    {
     "scope": "Newsletter · Betreff, Auftakt und Beitrag",
     "unit": "woerter",
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    "image": "https://brand.tillmann.com/assets/applications/newsletter-ai-signals.webp",
    "label": "Veröffentlichte Referenz · Startdatei noch offen",
    "purpose": "Sieh dir den bestehenden Newsletter als Referenz für die nächste Ausgabe an."
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  {
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   "name": "E-Mail-Signatur",
   "format": "bis 360 px Breite",
   "status": "Bestätigt",
   "text_budget": [
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     "scope": "E-Mail-Signatur · Signatur",
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    }
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   "reference": {
    "image": null,
    "label": "Startdatei im Guide noch nicht verfügbar",
    "purpose": "Name, Kontakt und Pflichtangaben klar ordnen. Logo und Text am Smartphone prüfen."
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 "templates": [
  {
   "id": "handout-cover",
   "titel": "Handout-Cover",
   "zweck": "Titel eines Handouts oder Angebots",
   "format": "16:9 · 1920 × 1080",
   "status": "Golden Sample (anonymisiert) · freigegeben 20.08.2026",
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  {
   "id": "handout-page",
   "titel": "Handout-Innenseite",
   "zweck": "Eine Kennzahl erklären",
   "format": "16:9 · 1920 × 1080",
   "status": "Golden Sample · freigegeben 20.08.2026",
   "start": "https://brand.tillmann.com/assets/start/handout-16x9-start.svg"
  },
  {
   "id": "workshop",
   "titel": "Arbeitsphase im Workshop",
   "zweck": "Eine Aufgabe für Teilnehmende stellen",
   "format": "16:9 · 1920 × 1080",
   "status": "Golden Sample · freigegeben 20.08.2026",
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  {
   "id": "stage",
   "titel": "Bühne",
   "zweck": "Sprechergeführte Folie",
   "format": "16:9 · 1920 × 1080",
   "status": "Golden Sample · freigegeben 20.08.2026",
   "start": null
  },
  {
   "id": "social",
   "titel": "Social-Motiv",
   "zweck": "Eine Aussage im Feed",
   "format": "4:5 · 1080 × 1350",
   "status": "Beispiel · regelgebunden",
   "start": "https://brand.tillmann.com/assets/start/social-4x5-start.svg"
  },
  {
   "id": "story",
   "titel": "Story",
   "zweck": "Kurzer Hinweis im Hochformat",
   "format": "9:16 · 1080 × 1920",
   "status": "Beispiel nach Sehtipp-Profil",
   "start": "https://brand.tillmann.com/assets/start/story-9x16-start.svg"
  }
 ],
 "assets": [
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/tillmann-pine.svg",
   "role": "Wortmarke Pine für helle Flächen"
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/tillmann-snow.svg",
   "role": "Wortmarke Snow für Pine-Flächen"
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/favicon.svg",
   "role": "Signal-Kreis als Favicon"
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/current-k7-reference.svg",
   "role": "K.7-Muster (Wissenslandkarte), ohne Text verwenden"
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/logo-do.png",
   "role": "Richtig-Beispiel",
   "alt": "Richtig: vollständige TILLMANN-Marke auf Frost, darunter mit deutlichem Abstand ein zweizeiliger Satz.",
   "rule": "Marke frei stehen lassen. Aussagen folgen mit Abstand."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/logo-dont.png",
   "role": "Falsch-Beispiel",
   "alt": "Falsch: Marke auf weißem Kasten, direkt darunter die angesetzte Unterzeile „Coaching · KI · Transformation“.",
   "rule": "Keine angesetzten Unterzeilen, keine Hinterlegung, nichts im Schutzraum."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/schrift-do.png",
   "role": "Richtig-Beispiel",
   "alt": "Richtig: Überschrift in Regular mit gemischter Schreibung, darunter Lesetext und eine Signal-Aktion.",
   "rule": "Gemischte Schreibung. Hierarchie entsteht aus Rolle und Größe."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/schrift-dont.png",
   "role": "Falsch-Beispiel",
   "alt": "Falsch: Überschrift, Lesetext und Aktion durchgehend in fetten Versalien.",
   "rule": "Keine durchgehenden Versalien in Bold."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/flaechen-do.png",
   "role": "Richtig-Beispiel",
   "alt": "Richtig: Frost-Karte mit Überschrift, Lesetext, einer Signal-Aktion und einer zurückhaltenden zweiten Aktion.",
   "rule": "Frost gruppiert. Signal markiert genau eine Aktion."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/flaechen-dont.png",
   "role": "Falsch-Beispiel",
   "alt": "Falsch: Signal als Fläche hinter der Überschrift, als leerer Balken und auf beiden Aktionen.",
   "rule": "Signal nicht als Textmarker, Schmuckbalken oder für mehrere gleichrangige Aktionen."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/k7-do.png",
   "role": "Richtig-Beispiel",
   "alt": "Richtig: Punktraster auf Pine mit fünf zusammenhängenden Höhenstufen, frei von Text.",
   "rule": "Zusammenhängende Höhenstufen. Das Motiv bleibt ohne Text."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/k7-dont.png",
   "role": "Falsch-Beispiel",
   "alt": "Falsch: gleichmäßiges Punktraster über die ganze Fläche, eine Aussage direkt darauf gesetzt.",
   "rule": "Kein gleichmäßiges Vollraster, kein Text direkt auf dem Muster."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/bild-do.png",
   "role": "Richtig-Beispiel",
   "alt": "Richtig: Schwarzweißfoto aus einem Coaching; zwei Menschen in einer Übung, Gesichter und Bewegung vollständig im Ausschnitt.",
   "rule": "Menschen und Handlung vollständig zeigen."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/bild-dont.png",
   "role": "Falsch-Beispiel",
   "alt": "Falsch: derselbe Moment zu eng beschnitten; Kopf und Hände sind angeschnitten, der Zusammenhang fehlt.",
   "rule": "Keine Ausschnitte, die Gesichter oder Gesten abschneiden."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/formate-do.png",
   "role": "Richtig-Beispiel",
   "alt": "Richtig: dieselbe Aussage „Aus Wissen wird Wirkung.“ in 16:9 und 4:5, jeweils mit eigenem Maßstab für Schrift und Muster.",
   "rule": "Jedes Format bekommt seinen eigenen Maßstab."
  },
  {
   "url": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/formate-dont.png",
   "role": "Falsch-Beispiel",
   "alt": "Falsch: das Layout unverändert ins Hochformat übernommen; die Schrift wird zu klein.",
   "rule": "Kein Layout in ein anderes Format skalieren."
  }
 ],
 "dos_donts": [
  {
   "kind": "do",
   "rule": "Marke frei stehen lassen. Aussagen folgen mit Abstand.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/logo-do.png"
  },
  {
   "kind": "dont",
   "rule": "Keine angesetzten Unterzeilen, keine Hinterlegung, nichts im Schutzraum.",
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  },
  {
   "kind": "do",
   "rule": "Gemischte Schreibung. Hierarchie entsteht aus Rolle und Größe.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/schrift-do.png"
  },
  {
   "kind": "dont",
   "rule": "Keine durchgehenden Versalien in Bold.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/schrift-dont.png"
  },
  {
   "kind": "do",
   "rule": "Frost gruppiert. Signal markiert genau eine Aktion.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/flaechen-do.png"
  },
  {
   "kind": "dont",
   "rule": "Signal nicht als Textmarker, Schmuckbalken oder für mehrere gleichrangige Aktionen.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/flaechen-dont.png"
  },
  {
   "kind": "do",
   "rule": "Zusammenhängende Höhenstufen. Das Motiv bleibt ohne Text.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/k7-do.png"
  },
  {
   "kind": "dont",
   "rule": "Kein gleichmäßiges Vollraster, kein Text direkt auf dem Muster.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/k7-dont.png"
  },
  {
   "kind": "do",
   "rule": "Menschen und Handlung vollständig zeigen.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/bild-do.png"
  },
  {
   "kind": "dont",
   "rule": "Keine Ausschnitte, die Gesichter oder Gesten abschneiden.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/bild-dont.png"
  },
  {
   "kind": "do",
   "rule": "Jedes Format bekommt seinen eigenen Maßstab.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/formate-do.png"
  },
  {
   "kind": "dont",
   "rule": "Kein Layout in ein anderes Format skalieren.",
   "example": "https://brand.tillmann.com/assets/examples/formate-dont.png"
  }
 ],
 "writing": {
  "budget_example": {
   "too_long_words": 17,
   "shortened": "Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.",
   "social_headline_max_words": 6,
   "rule": "Kürzen statt Schrift verkleinern."
  },
  "tone": "Schnörkellos, klar, konkret; Position beziehen und Gewissheit ehrlich markieren; keine unbelegten Superlative oder Wirkungsgarantien."
 },
 "qa_steps": [
  "Kanal: Stimmen Format, Schriftrollen und Rand mit dem Kanal überein?",
  "Aussage: Gibt es genau eine erkennbare Hauptaussage in passender Länge?",
  "Fläche und Signal: Text in Pine oder Snow, Signal nur für eine Aktion oder einen Akzent?",
  "Marke: Originale Wortmarke mit Schutzraum, echte Schriften, keine nachgebauten Elemente?",
  "Status: Sind Beispiele als Beispiele und offene Werte als offen markiert, und ist die Freigabe getrennt geklärt?"
 ],
 "open_items": [
  "Logo: Schutzraum 1 C und Bildschirm-Mindestbreite 120 px sind bestätigt. Offen sind Druckmindestgröße und ein App-Icon-Profil.",
  "Textmengen: Für Website, Newsletter, E-Mail und Social-Lesetext gibt es noch keine Wortbudgets.",
  "Social und Story: Zeilenhöhe der Social-Überschrift und Oberkante freier Posts sind offen; ein allgemeines Story-Profil fehlt.",
  "Bühne: Eine Startdatei gibt es noch nicht; das Golden Sample zeigt den Aufbau.",
  "Bewegung: Zeiten gelten je Anwendung; ein allgemeiner Motion-Vertrag ist offen.",
  "E-Mail: Signatur in Gmail eingerichtet. Offen ist die Prüfung im echten Dunkelmodus und in weiteren Mail-Clients."
 ],
 "chapters": [
  {
   "id": "start",
   "title": "Start & Kanäle",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#start"
  },
  {
   "id": "stimme",
   "title": "Marke & Haltung",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#stimme"
  },
  {
   "id": "logo",
   "title": "Logo",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#logo"
  },
  {
   "id": "typografie",
   "title": "Typografie",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#typografie"
  },
  {
   "id": "wortbudgets",
   "title": "Wortbudgets",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#wortbudgets"
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  {
   "id": "farben",
   "title": "Farbe",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#farben"
  },
  {
   "id": "abstaende",
   "title": "Abstände",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#abstaende"
  },
  {
   "id": "landkarte",
   "title": "Wissenslandkarte",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#landkarte"
  },
  {
   "id": "bild",
   "title": "Bild",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#bild"
  },
  {
   "id": "bewegung",
   "title": "Bewegung",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#bewegung"
  },
  {
   "id": "bausteine",
   "title": "Bausteine Website",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#bausteine"
  },
  {
   "id": "vorlagen",
   "title": "Formate & Vorlagen",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#vorlagen"
  },
  {
   "id": "qualitaet",
   "title": "Qualität",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#qualitaet"
  },
  {
   "id": "offen",
   "title": "Weiterentwicklung",
   "url": "https://brand.tillmann.com/#offen"
  }
 ]
}