# TILLMANN Brand Guide

Quelle: https://brand.tillmann.com/ · Stand 2026-09-28 · Tokens 0.7.50

> Abgeleitete Lesefassung. Einzige normative Wertquelle ist die aktive Tokenquelle des TILLMANN-Systems; dieser Export hat keine eigene Autorität. Beispiele, Beispieltexte und Startdateien sind nicht normativ. Beispielsätze sind keine Tagline. null bedeutet offen: nicht erfinden, am Entwurf prüfen und als offen kennzeichnen.

Maschinenlesbar: [brand-guide.json](https://brand.tillmann.com/brand-guide.json) · Einstieg: [llms.txt](https://brand.tillmann.com/llms.txt)

# Eine gemeinsame Markensprache

Die Marke verstehen und im Alltag anwenden. Regeln, Beispiele und Vorlagen für Sprache und Gestaltung.

Stand 28.09.2026 · Tokens 0.7.50

## Die Marke in Anwendung

Anwendung WebsiteHandout & AngebotSocial & StoryBewegungPodcastNewsletterAlle Beispiele

![tillmann.com, Startseite am Desktop: Wortmarke, Navigation, Aussage in großer Schrift, Lesetext, Pine-Button und Porträt.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/website-home-1440.jpg)

![Dieselbe Startseite am Smartphone, 390 Pixel breit.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/website-home-390.jpg)

**Website** tillmann.com · Desktop und Mobil (Live) [Website-Bausteine ansehen](https://brand.tillmann.com/#bausteine)

![Handout-Cover 16:9 auf Snow: Wortmarke oben links, Rubrik Workshop-Dokumentation, Titel in Bold, Fußzone nur mit tillmann.com; Kunden- und Standfeld für diese Ansicht entfernt.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-cover-neutral.jpg)

**Handout-Cover** Golden Sample · anonymisiert · 16:9 (Bestätigt) [Handout-Vorlagen ansehen](https://brand.tillmann.com/#vorlagen)

![Handout-Innenseite mit Kennzahl 6 in einer Frost-Karte, drei Erklärkarten rechts, die unterste in Pine.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-kennzahl.jpg)

**Handout-Seite** Golden Sample · Kennzahl (Bestätigt) [Seitenaufbau ansehen](https://brand.tillmann.com/#anwendung)

*[Bild: Social-Motiv 4:5, Pine-Fläche mit der Markenthese „Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.“ und der Snow-Wortmarke]*

**Social-Motiv** 4:5 · regelgebundenes Beispiel (Beispiel) [Social-Vorlage ansehen](https://brand.tillmann.com/#vorlage-social)

*[Bild: Story 9:16 auf Snow mit der Website-Aussage „Wenn es zu wichtig ist, um es dem Zufall zu überlassen.“]*

**Story** 9:16 · Beispiel nach Serienprofil (Beispiel) [Story-Vorlage ansehen](https://brand.tillmann.com/#vorlage-story)

Video: [Sequenz Erst die Aussage, dann das Detail, 16:9](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-16x9.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-16x9-ende.png)

**Bewegung** Sequenz · manuell starten (Beispiel) [Bewegungsregeln ansehen](https://brand.tillmann.com/#bewegung)

![Die Ole Tillmann Show: Julian Teicke – Neustart für Berlin? Originalgrafik der Homepage.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/podcast-julian.webp)

**Podcast** Die Ole Tillmann Show · Episodencover (Live) [Podcast öffnen](https://www.tillmann.com/de/podcast/)

![AI Signals: Originalgrafik des Newsletters auf der Homepage.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/newsletter-ai-signals.webp)

**Newsletter** AI Signals · Originalgrafik (Live) [Newsletter öffnen](https://www.tillmann.com/de/newsletter/)

## Start & Kanäle

### So arbeitest du mit dem Guide

In vier Schritten zu einem Ergebnis, das zur Marke passt.

1. **Zielbild ansehen**
   Anwendung und Referenz wählen, Erfolgskriterien vereinbaren.
1. **Layout aufbauen**
   Startdatei mit Raster, Inhaltszonen und Abständen verwenden.
1. **Inhalte einsetzen**
   Text, Bilder und Logo nach den Regeln des Formats einsetzen.
1. **Prüfen und freigeben**
   Mit Referenz und Erfolgskriterien vergleichen, am Zielgerät prüfen und freigeben lassen.

[Workflow am echten Post ansehen →](https://brand.tillmann.com/#workflow-beispiel)

### Was möchtest du gestalten?

- **Website** responsiv · 1440 / 390 px Veröffentlichte WebsiteBeginne mit dem Seitenaufbau. Übernimm danach die passenden Bausteine. [Website-Bausteine ansehen](https://brand.tillmann.com/#bausteine) [Website öffnen](https://www.tillmann.com/de/)
- **Handout & Angebot** 16:9 · 1920 × 1080 Golden Sample · Startdatei ist ein BeispielWähle den Seitentyp, der deine Aussage am besten erklärt. [Startdatei laden (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/handout-16x9-start.svg) [Seitenaufbau ansehen](https://brand.tillmann.com/#anwendung)
- **Bühne** 16:9 · 1920 × 1080 Golden Sample · Startdatei noch offenEine Aussage trägt die Folie. Die Erklärung kommt von der sprechenden Person. [Bühnenbeispiel ansehen](https://brand.tillmann.com/#vorlage-stage)
- **Social Feed** 4:5 · 1080 × 1350 *[Bild: Social-Motiv 4:5, Pine-Fläche mit der Markenthese „Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.“ und der Snow-Wortmarke]* Regelgebundenes BeispielEine Aussage pro Motiv. Für einen Film gliederst du die Inhalte neu in Szenen. [Startdatei laden (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/social-4x5-start.svg) [Social-Beispiel ansehen](https://brand.tillmann.com/#vorlage-social)
- **Story & Reel** 9:16 · 1080 × 1920 *[Bild: Story 9:16 auf Snow mit der Website-Aussage „Wenn es zu wichtig ist, um es dem Zufall zu überlassen.“]* Serienbeispiel · keine allgemeine Reel-VorlageWähle zuerst: statische Story oder Film. Die Startdatei zeigt das Sehtipp-Profil. [Sehtipp-Startdatei laden (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/story-9x16-start.svg) [Motion-Szenen planen](https://brand.tillmann.com/#motion-szenen)
- **Podcast** Die Ole Tillmann Show Veröffentlichte Serie · Startdatei noch offenOrientiere dich an der bestehenden Serie, bevor du ein neues Episodencover gestaltest. [Podcast öffnen](https://www.tillmann.com/de/podcast/)
- **Newsletter** AI Signals Veröffentlichte Referenz · Startdatei noch offenSieh dir den bestehenden Newsletter als Referenz für die nächste Ausgabe an. [Newsletter öffnen](https://www.tillmann.com/de/newsletter/)
- **E-Mail-Signatur** bis 360 px Breite Startdatei im Guide noch nicht verfügbarName, Kontakt und Pflichtangaben klar ordnen. Logo und Text am Smartphone prüfen. [Logo-Regeln ansehen](https://brand.tillmann.com/#logo)

### Weitere Hilfen

#### Statusangaben verstehen

- **Bestätigt** aus aktiven Regeln
- **Beispiel** Orientierung, nicht normativ
- **Offen** nicht erfinden, als offen markieren
- **Live** veröffentlicht

#### Guide für Agenten

Regeln und Beispiele als Markdown oder strukturierte Daten.

- [guide.md](https://brand.tillmann.com/guide.md) Guide als Markdown
- [brand-guide.json](https://brand.tillmann.com/brand-guide.json) Werte, Kanäle, Assets, Prüfschritte
- [llms.txt](https://brand.tillmann.com/llms.txt) Einstieg für Sprachmodelle

## Marke & Haltung

### Wofür TILLMANN steht

**Markenkern v1** Richtung bestätigt am 15.08.2026 Gesamtfassung noch nicht freigegeben

Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.

Komplexe Veränderung so verstehen und gestalten, dass Menschen und Organisationen handlungsfähiger werden, wirksamer und effizienter handeln und ihre Erfolgswahrscheinlichkeit erhöhen.

#### Mission

Ole Tillmann arbeitet sich tief in reale Systeme, Organisationen und komplexe Vorhaben ein, macht die entscheidenden Strukturen sichtbar und gestaltet mit den Beteiligten Strategien, Narrative, Lernwege und funktionierende Lösungen, mit denen Menschen und Organisationen besser verstehen, entscheiden und handeln können.

#### Vision

Ole Tillmann wird zu einer international anerkannten Referenz für strategisches Design in komplexer Veränderung. Er verbindet strategische Tiefe, kommunikative Klarheit, visuelle Intelligenz und technologisches Verständnis zu außergewöhnlich guten, nutzbaren Systemen.

#### Markenversprechen

Komplexität tief verstehen. Auf den Punkt bringen. Handlungsfähigkeit gestalten. **Erfolgswahrscheinlichkeit erhöhen.**

### Vom Ungeklärten zum Verwendbaren

1. Erkunden
   Die ungeklärte Lage öffnen, relevante Menschen und Evidenz einbeziehen und unbekannte Zusammenhänge sichtbar machen.
1. Verdichten
   Muster, Beziehungen und Hypothesen zu einer belastbaren Heuristik beziehungsweise einem gemeinsamen Arbeitsmodell verbinden.
1. Systematisieren
   Das Arbeitsmodell testen und so weit wie sinnvoll in Entscheidungen, Abläufe, Artefakte, Produkte oder wiederholbare Systeme überführen.

### Werte

#### Neugier

In neue Systeme eintauchen, Verbindungen suchen, echte Fragen verfolgen.

**Grenze:** Neugier ohne Auswahl erzeugt keinen Markenauftrag.

#### Methodik

Einen nachvollziehbaren Weg bauen, Hypothesen testen und Lernen speichern.

**Grenze:** Methode darf nicht zu starrer Bürokratie werden.

#### Klarheit

Relevanz, Struktur, Evidenz und Konsequenz sichtbar machen.

**Grenze:** Klarheit darf Komplexität nicht verfälschen.

#### Verantwortung

Quellen, Rechte, Unsicherheit, Urheberschaft und Wirkung ernst nehmen; die eigene Arbeit als Teil gesellschaftlicher, wirtschaftlicher und institutioneller Systeme begreifen; bleiben, bis es trägt.

**Grenze:** Verantwortung bedeutet nicht, jede Ausführung selbst zu übernehmen.

#### Wärme

Direkt und präzise sprechen, ohne kalt, zynisch oder statusfixiert zu werden.

**Grenze:** Wärme ersetzt keine Position und keine klare Grenze.

### Sprache und Ton

Starke Position, offen für das bessere Argument.

So schreiben wir

> KI kann Teams helfen, Informationen schneller zu ordnen und Entscheidungen besser vorzubereiten.

Aufgabe, Menschen und Nutzen benennen. Aussagen belegen, Ungewissheit sichtbar lassen.

So nicht

> Revolutionäre KI maximiert garantiert Ihre Transformation.

Keine unbelegten Superlative, Wirkungsgarantien oder austauschbaren Versprechen.

Beispielsätze zur Erläuterung, keine Tagline.

#### Unser Ton im Detail

Ole Tillmann klingt wie ein informierter, meinungsstarker und präziser Mensch, der etwas verstanden hat und es einem anderen Menschen erklärt. Die Sprache ist schnörkellos, klar und auf den Punkt. Fundierung trägt die Aussage; Witz, Leichtigkeit und trockener Humor machen sie menschlich, ohne die Substanz zu schwächen.

#### Kenntnisreich und auf Augenhöhe schreiben

Ole spricht aus fundierter Kenntnis und eigener Praxis. Er erklärt Zusammenhänge so, dass intelligente Menschen ohne technischen Hintergrund folgen können. Kompetenz zeigt sich durch präzise Beobachtungen, nachvollziehbare Erklärungen und begründete Urteile; sie braucht weder Selbstauszeichnungen noch belehrende Formulierungen.

- Fachbegriffe für die Leser erklären, ohne Ole künstlich als Anfänger darzustellen. Keine erfundene Lerngeschichte wie „Ich habe gerade erst gelernt, was Cronjobs sind“ oder „Man lernt neue Begriffe“, wenn es tatsächlich um eine neue Perspektive auf Bekanntes geht.
- Neue Beobachtungen als Weiterdenken aus der Praxis formulieren: Was wird durch die Arbeit sichtbar, welche Verbindung lässt sich daraus ableiten und was bedeutet das konkret?
- Auf Augenhöhe bleiben. Keine Abwertung anderer, kein „Das sollte doch jeder wissen“, keine pauschalen Überlegenheitsgesten.
- Wissen, persönliche Erfahrung und offene Fragen sauber unterscheiden. Fachliche Sicherheit darf Unsicherheit sichtbar machen; fehlende Belege nicht mit Selbstbewusstsein ersetzen.

Aus der Praxis weiterdenken

> Die Arbeit mit KI-Agenten schärft meinen Blick auf unseren Alltag. Routinen, Zuständigkeiten, Abstimmung: Vieles, was wir für Agenten ausdrücklich organisieren müssen, gehört auch zur Zusammenarbeit zwischen Menschen.

Die neue Perspektive entsteht aus eigener Arbeit.

Keine erfundene Anfängerrolle

> Man lernt neue Begriffe.

Unpassend, wenn der Begriff bereits bekannt ist und sich nur der Blick darauf verändert. Fachbegriffe für die Leser erklären; die eigene Erfahrung korrekt darstellen.

**Vor Abgabe prüfen:** Spricht Ole hier als kenntnisreicher Praktiker? Versteht eine nicht-technische Person die Aussage beim ersten Lesen? Bleibt der Ton respektvoll und frei von erfundener Unerfahrenheit oder Überheblichkeit?

Abgeleitet aus Tone of Voice 3.7 · bestätigt am 28.09.2026.

#### Persönliche Beobachtung und wissenschaftliches Fundament

- Vor dem Schreiben vorhandene, von Ole geschilderte Situationen suchen. Ort, Zeitpunkt, beobachtbare Handlung und menschliche Beziehung nur so konkret machen, wie sie tatsächlich überliefert sind. Keine Dialoge, Gefühle, Personen, Orte oder Ereignisse erfinden und Ole zuschreiben. Ein hypothetisches Beispiel deutlich als solches kenntlich machen.
- Fehlt eine passende persönliche Szene, Ole gezielt nach einer Situation fragen; die unabhängige Recherche kann währenddessen weitergehen. Nicht durch eine beliebige erfundene Anekdote ersetzen. Bestehende Angaben nicht erneut erfragen.
- Für jeden erklärenden Beitrag ausdrücklich prüfen, welche tragenden Aussagen sich durch Zahlen, Daten, Forschung oder wissenschaftliche Modelle begründen oder einschränken lassen. Passende Originalstudien, systematische Reviews und belastbare Primärdaten recherchieren; zentrale Befunde verständlich in das Argument integrieren und direkt verlinken. Nicht bloß am Ende eine dekorative Quellenliste anhängen.
- Quelle, Jahr, untersuchte Situation und Aussagekraft prüfen. Theoretischer Beitrag, Beobachtungsstudie, Experiment und Metaanalyse sind unterschiedliche Belege. Korrelation nicht als Ursache formulieren; ältere oder eng begrenzte Ergebnisse nicht pauschal auf heutige KI-Systeme übertragen. Auch Gegenbefunde aufnehmen, wenn sie die eigene These begrenzen.
- Persönliche Erfahrung, Quellenbefund und eigene Schlussfolgerung sprachlich unterscheidbar halten. Forschung prüft und vertieft den Gedanken; sie darf nicht nur als nachträgliche Bestätigung ausgewählt werden. Keine wissenschaftliche Absicherung behaupten, wenn passende Belege fehlen; die Grenze offen benennen.
- Umfang dem Format anpassen: Der Newsletter trägt die Einordnung und Quellenlinks; abgeleitete kurze Assets bewahren die Aussagegrenzen und führen zu den Belegen. Keine Quellenpflicht auf jeder Kachel und keine erfundene Zahl für einen stärkeren Einstieg. Ein Beitrag braucht keine beliebige Statistik, sondern passende Evidenz für seine überprüfbaren Aussagen.

#### Verständlich schreiben und zum Mitdenken einladen

- **Einfachheit:** zählt am meisten. Geläufige Wörter, kurze Hauptsätze, Fremdwörter beim ersten Auftreten im Satz erklären
- **Gliederung und Ordnung:** schaffen Informationsarchitektur und Priorisierung. Der Leser muss jederzeit wissen, wo er im Argument steht. Nicht durch Signalwörter, sondern durch logische Abfolge: These, Beleg, Konsequenz.
- **Kürze und Prägnanz:** sind ein Gleichgewicht. Zu kurz ist so schlecht wie zu lang. Genug Kontext, dass nichts unklar bleibt, aber kein Satz, der nichts trägt.
- **Anregende Zusätze:** unterstützen Interesse und Verständnis: konkrete Geschichten, Beispiele, Vergleiche oder eine überraschende Wendung, passend dosiert. Das vierte Merkmal des Modells heißt nicht Interaktivität.
- **Sinnvolle Beteiligung:** ist Oles ergänzendes Prinzip (28.09.2026): Eine passende Reflexionsfrage, kleine Übung oder echte Interaktion kann Lesende und Zuschauende zum Mitdenken bringen. Nur einsetzen, wenn sie dem Verständnis oder einer nützlichen Entscheidung dient; keine erzwungene Frage am Ende jeder Kachel und kein bloßes Engagement-Mittel.

Die ersten vier Merkmale stammen aus dem Hamburger Verständlichkeitsmodell. Sinnvolle Beteiligung ist Oles ergänzendes Prinzip.

#### Stark beginnen, verständlich weiterführen

> Start with a bang and build up slowly from there.

Ole hat diesen Satz von einem Journalistenfreund übernommen und am 28.09.2026 ausdrücklich als Leitprinzip bestätigt. Kein Name oder historischer Urheber wird ohne Beleg ergänzt. Für unsere Arbeit: direkt mit einer konkreten Szene, einer relevanten Spannung oder einem starken belegten Gedanken beginnen. Danach Zusammenhänge verständlich Schritt für Schritt entwickeln und zum tragenden Gedanken hin verdichten. „Bang“ bedeutet Aufmerksamkeit durch Substanz, nicht Clickbait, Übertreibung oder laute Gestaltung; „slowly“ bedeutet Raum für Verständnis, nicht Länge um ihrer selbst willen.

### Vollständiger Markenkern

#### Acht verbundene Fähigkeiten

Strategisches Design ist die übergeordnete Methode. Die Fähigkeiten greifen ineinander.

- **Strategisches Design** verbindet Beteiligte, Geschäftslogik, Organisation, Kommunikation und Umsetzung.
- **Menschenzentrierte Gestaltung und Prozessmoderation** erzeugen Erkenntnis, Beteiligung, Optionen und Tests.
- **Redaktionelle Intelligenz und Auftrittskompetenz** verbinden Fakten, Fragen, Vorstellungskraft, Aufmerksamkeit und Präsenz.
- **Visuelle Intelligenz** macht Muster, Beziehungen und mögliche Handlungen wahrnehmbar.
- **Technologisches Verständnis und Übersetzungsfähigkeit** verbinden technologische Mechanismen mit Geschäfts-, Organisations- und Gesellschaftsfolgen, ohne fremde Fachexpertise zu simulieren.
- **Systematisierung und Lerndesign** machen Erkenntnisse anwendbar und wiederholbar.
- **Orchestrierung, Produktion und unternehmerische Umsetzungserfahrung** bringen den Entwurf bis in den realen Betrieb.
- **Produktisierung** speichert bewährte Methode als Denkmodell, Vorlage, Lernprodukt oder System.

#### Gesellschaftliche Verantwortung

Gesellschaftliche Verantwortung gehört ausdrücklich zu Oles Selbstverständnis. Er begreift sich nicht als Solitär, sondern als Teil einer demokratischen Gesellschaft und der sozialen Marktwirtschaft in Deutschland. Entscheidungen werden deshalb auch danach beurteilt, welche Folgen sie für Menschen, Institutionen und das gemeinsame System haben.

#### So wird Haltung im Handeln sichtbar

- **Machen:** Denken muss in Test, Artefakt oder Handlung führen.
- **Gemeinsame Gestaltung:** Fachleute und Partner erhalten echte Rollen, Anerkennung und Entscheidungsräume.
- **Zugang:** Verständlichkeit und gesellschaftlicher Zugang werden bewusst gestaltet und finanziert.
- **Premium:** Außergewöhnliche Qualität entsteht aus Substanz, Handwerk und Wirkung, nicht aus Dekoration. Premium gilt durchgängig für Inhalt, Beratungserlebnis, Sprache, Erscheinungsbild und jedes ausgelieferte Artefakt.
- **Ehrlichkeit:** Fakt, Lesart, Empfehlung, Entscheidung und offene Frage bleiben unterscheidbar. Wissenschaftliches Arbeiten, nachvollziehbare Quellen und journalistische Standards sind verbindliche Qualitätsmaßstäbe.

#### Schreibregeln

- ohne Anlauf einsteigen,
- konkret statt bedeutungsschwer schreiben,
- Position beziehen und Gewissheit ehrlich markieren,
- Verben, Akteure, Kriterien und Konsequenzen nennen,
- Fachbegriffe unmittelbar erklären,
- Fakten, Lesart, Empfehlung und Entscheidung trennen,
- Rhythmus variieren und trockenen Humor beiläufig einsetzen,
- warm sprechen, ohne Höflichkeitsfüllung oder LinkedIn-Theater.

#### Quelle und Freigabestand

Markenkern v1, Entwurf 3, Abschnitte 3 bis 5 und 7. Die inhaltliche Richtung wurde am 15.08.2026 bestätigt. Die Gesamtfassung ist Freigabekandidat; bis zur Freigabe gilt dieser Stand als Arbeitsgrundlage.

## Logo

Die Wort-Bild-Marke besteht aus dem Signal-Kreis und der gezeichneten Wortmarke. Alle Proportionen beziehen sich auf die Versalhöhe C. Verwendet wird immer der vorhandene Vektormaster.

Pine auf Snow

Pine auf Frost

Snow auf Pine

### Aufbau und Proportionen

- **Bezugsgröße C:** Versalhöhe der Wortmarke
- **Kreisdurchmesser:** 1,12 C
- **Innenabstand:** 0,42 C
- **Kreisüberstand:** 0,06 C oben und unten

Die Wortmarke basiert auf Inter 900 upright, optische Größe 32, Laufweite +0,02 em.

### Schutzraum

Mindestens 1 C rund um die gesamte sichtbare Marke. Andere Inhalte und Formatkanten bleiben außerhalb.

### Mindestgröße am Bildschirm

![Vollständige Wort-Bild-Marke in der Mindestbreite von 120 Pixeln](https://brand.tillmann.com/assets/tillmann-pine.svg)

120 px

Die vollständige Marke ist am Bildschirm mindestens 120 CSS-Pixel breit; der Schutzraum kommt außen hinzu.

![Richtig: vollständige TILLMANN-Marke auf Frost, darunter mit deutlichem Abstand ein zweizeiliger Satz.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/logo-do.png)

So

Marke frei stehen lassen. Aussagen folgen mit Abstand.

![Falsch: Marke auf weißem Kasten, direkt darunter die angesetzte Unterzeile „Coaching · KI · Transformation“.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/logo-dont.png)

So nicht

Keine angesetzten Unterzeilen, keine Hinterlegung, nichts im Schutzraum.

#### Kleinere Anwendungen und App-Icons

Die Website nutzt als Favicon den Signal-Kreis ohne Wortmarke. Er ist der Ausgangspunkt für kleine Wiedererkennungszeichen.

Ein App-Icon braucht ein eigenes Formatprofil mit Hintergrund, Abstand zu Beschnittmasken und Prüfung auf hellen und dunklen Flächen. Eine freigegebene Vorlage gibt es dafür noch nicht. Die Mindestgröße im Druck wird am Ausdruck geprüft.

## Typografie

### Eine Story. Sieben Medien

Dieselbe Story verändert je nach Medium ihre Darstellung, Tiefe und Geschwindigkeit. Aussage, Quellen und Evidenzstatus bleiben erhalten.

**Gemeinsamer Kern**

Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.

Zusammenhänge verstehen → Optionen beurteilen → begründet handeln.

*[Bild: Website: Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.]*

**Orientieren** Kernaussage, kurze Einordnung, passende Vertiefung.AussageEinordnungNächster Schritt

#### Schrift und Maße ansehen

Große Überschrift bei 1440 px · 69,1 / 70,5 px · Rand 64 px · Fläche 1440 × 900

Rolle und Rand aus dem Website-Profil.

*[Bild: Handout 16:9: Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.]*

**Selbstständig nachvollziehen** Gedankengang, Begründung und Belege stehen im Dokument.AussageBegründung und BelegKonsequenz

#### Schrift und Maße ansehen

Inhaltsüberschrift · 60 / 72 px · Rand 96 px · Fläche 1920 × 1080

Rolle und Zonen aus dem Handout-Vertrag.

*[Bild: Bühne 16:9: Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.]*

**Einen Gedanken fokussieren** Die Folie zeigt den Fokus. Die sprechende Person erklärt den Zusammenhang.Gesprochene FrageSichtbarer FokusErklärung

#### Schrift und Maße ansehen

Claim im Stage Golden Sample · 48 / 56 px · Rand 96.0 px · Fläche 1920 × 1080

Referenz: Stage Golden Sample 1.0. Der ältere Token h1_stage weicht ab; kein neuer allgemeiner Schriftwert.

*[Bild: Social 4:5: Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.]*

**Einen Gedanken verdichten** Ein Motiv trägt einen Fortschritt. Ein Karussell verbindet mehrere Schritte.Zusammenhänge sehenOptionen abwägenBegründet handeln

#### Schrift und Maße ansehen

Social-Überschrift · 96 px · Rand 80 px · Fläche 1080 × 1350

Größe und Rand bestätigt; Zeilenhöhe und Oberkante offen (Beispiel: 1,08 und 140).

*[Bild: Instagram-Story 9:16: Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.]*

**Schrittweise erfassbar machen** Wenige Wörter pro Szene; ausreichend Zeit zum Lesen. Die Folge trägt den Zusammenhang.Verstehen.Abwägen.Handeln.

#### Schrift und Maße ansehen

Display (Sehtipp-Profil) · 108 / 120 px · Rand 64 px · Fläche 1080 × 1920

Sehtipp-Profil bestätigt, gilt nicht für jede Story.

Leseprobe · redaktionelles Beispiel

### Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.

Wenn sich vieles zugleich verändert, brauchen Entscheidungen einen nachvollziehbaren Ausgangspunkt. Wir machen Zusammenhänge sichtbar, prüfen mögliche Wege und begründen den nächsten Schritt.

1. Beobachtung
1. Einordnung und Belege
1. Konsequenz

**Einordnen und vertiefen** Eine Beobachtung führt über Erklärung und Belege zu einer Konsequenz.

Inhaltliche Adaption. Verbindliche Schrift-, Layout- und Längenvorgaben für dieses Medium sind noch offen. Die Vorschau nutzt die Leseschrift des Guides.

Gesprächsauftakt · redaktionelles Beispiel

### Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.

Was müssen wir verstehen, bevor wir handeln können? Woran wird ein Zusammenhang erkennbar? Welche Beobachtung spricht für den nächsten Schritt?

1. Frage
1. Erfahrung und Nachfrage
1. Einordnung

**Im Gespräch erschließen** Frage, Erfahrung, Nachfrage und Einordnung machen den Gedankengang hörbar.

Inhaltliche Adaption. Verbindliche Schrift-, Layout- und Längenvorgaben für dieses Medium sind noch offen. Die Vorschau nutzt die Leseschrift des Guides.

Redaktionelle Beispiele für dieselbe Story. Flächen werden formatgerecht verkleinert dargestellt; ein fertiges Layout wird nicht in ein anderes Medium skaliert.

![Richtig: Überschrift in Regular mit gemischter Schreibung, darunter Lesetext und eine Signal-Aktion.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/schrift-do.png)

So

Gemischte Schreibung. Hierarchie entsteht aus Rolle und Größe.

![Falsch: Überschrift, Lesetext und Aktion durchgehend in fetten Versalien.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/schrift-dont.png)

So nicht

Keine durchgehenden Versalien in Bold.

### Drei Schnitte, klare Aufgaben

Regular trägt den Lesetext.

Medium führt durch Inhalte.

Bold setzt gezielte Schwerpunkte.

### Alle Rollen je Format

#### Website

Responsive Schriftrollen in CSS-Pixeln; Desktop und Mobil haben eigene Werte.

#### Desktop

**Website · Desktop**

| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Große Überschrift · bei 1440 px | 69,1 / 70,5 | Regular (400) | −0,03 em |
| Abschnittsüberschrift | 36 / 40 | Medium (500) | −0,02 em |
| Kartentitel | 24 / 32 | Medium (500) | 0 em |
| Zitat | 36 / 48 | Regular (400) | 0 em |
| Lesetext | 18 / 28 | Regular (400) | 0 em |
| Einleitung | 20 / 32 | Regular (400) | 0 em |
| Rubrik | 12 / 20 | Regular (400) | 0,08 em |
| Begleittext | 14 / 20 | Regular (400) | 0 em |
| Leistungs- und Akkordeontitel | 20 / 28 | Medium (500) | 0 em |
| Redaktionelle Zwischenüberschrift | 24 / 32 | Medium (500) | −0,015 em |
| Aktion | 16 / 24 | Medium (500) | 0 em |
| Navigation | 16 / 24 | Regular (400) | 0 em |
| Menü · erste Ebene | 28 / 36 | Medium (500) | −0,02 em |
| Menü · zweite Ebene | 20 / 28 | Medium (500) | 0 em |

#### Mobil

**Website · Mobil**

| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Große Überschrift | 36 / 40 | Regular (400) | −0,03 em |
| Abschnittsüberschrift | 28 / 32 | Medium (500) | −0,02 em |
| Kartentitel | 24 / 32 | Medium (500) | 0 em |
| Redaktionelle Zwischenüberschrift | 20 / 28 | Medium (500) | −0,015 em |
| Zitat | 24 / 32 | Regular (400) | 0 em |
| Lesetext | 16 / 24 | Regular (400) | 0 em |
| Begleittext | 14 / 20 | Regular (400) | 0 em |
| Rubrik | 12 / 16 | Regular (400) | 0,08 em |
| Aktion | 16 / 24 | Medium (500) | 0 em |
| Leistungs- und Akkordeontitel | 18 / 26 | Medium (500) | 0 em |
| Menü · erste Ebene | 24 / 32 | Medium (500) | −0,02 em |
| Menü · zweite Ebene | 18 / 28 | Medium (500) | 0 em |

#### Gemeinsame Rollen

**Website · Gemeinsame Rollen**

| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Einstellungen | 14 / 20 | Regular (400) | 0 em |
| Quellenhinweis | 12 / 20 | Regular (400) | 0 em |

Die große Desktop-Überschrift zeigt den Referenzwert bei 1440 px.

#### Handouts & Angebote

Für Handouts, Worksheets und Angebote im 16:9-Leseformat, in Exportpixeln bei 1920 × 1080. Die Inhaltsüberschrift führt durch eine Seite, die Kapitelüberschrift eröffnet einen Abschnitt.

**Handouts & Angebote · 1920 × 1080**

| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Inhaltsüberschrift | 60 / 72 | Medium (500) | −0,03 em |
| Kartentitel | 30 / 40 | Medium (500) | 0 em |
| Zeilentitel | 24 / 34 | Medium (500) | 0 em |
| Lesetext | 24 / 34 | Regular (400) | 0 em |
| Kapitelüberschrift | 96 / 104 | Bold (700) | −0,03 em |

#### Instagram & Social · Feed und Karussells

Für Feed-Grafiken und Karussells bei 1080 px Breite. Diese Rollen werden nicht aus den Handout-Größen verkleinert.

**Social · 1080 px Breite**

| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Überschrift | 96 / offen | Regular (400) | −0,03 em |
| Lesetext | 28–32 / Faktor 1,2 | Regular (400) | kein eigener Wert |
| Reine Text- und Zitatfolie | 58 / Faktor 1,2 | Regular (400) | kein eigener Wert |
| Begleittext | 26 / offen | Regular (400) | kein eigener Wert |
| Kleiner Begleittext | 24 / offen | Regular (400) | kein eigener Wert |

Die Überschrift bleibt innerhalb eines Karussells gleich groß. „Offen“ heißt: keine Zeilenhöhe festgelegt.

#### Stories & vertikale Videos

Ein allgemeiner Schriftvertrag für Stories und Reels ist offen. Freigegebene Serien haben eigene Profile.

#### Sehtipp · bestätigtes Serienprofil

Für Sehtipp- und Best-of-Storys bei 1080 × 1920 Exportpixeln; gilt nicht automatisch für jedes vertikale Video.

**Sehtipp-Story · 1080 × 1920**

| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Display | 108 /120 | Regular (400) | −0,03em |
| Body und Untertitel | 48 /72 | Regular (400) | 0 |
| Metadaten | 42 /60 | Regular (400) | 0 |
| Rubrik | 36 /48 | Regular (400) | +0,08em |
| Quellen und Kontextlabel | 36 /48 | Regular (400) | 0 |
| Gesprochenes Wort | 48 /72 | Bold (700) | auf regulären Wortvorschub eingepasst |

### What’s the story?

Diese Frage kommt vor Text, Bild und Layout. Jeder Teil muss zum Verständnis der gemeinsamen Geschichte beitragen.

#### What's the story?

Vor jeder Gestaltung klären: Was soll das Publikum verstehen, was verändert sich und warum ist das relevant?

#### Ein Kern, mehrere Medien.

Aussage, Quellen und Evidenzstatus bleiben erhalten. Darstellung, Tiefe, Tempo und die Rolle der erklärenden Person passen sich dem Medium an.

#### Jeder Teil trägt.

Text, Bild, Diagramm, Bewegung und Klang erklären, belegen, orientieren oder führen weiter. Was keine dieser Aufgaben erfüllt, entfällt. Schmuck allein ist kein Grund.

#### Ein Schritt führt zum nächsten.

Ursache und Wirkung, Aktion und Reaktion bilden den roten Faden. Jeder Übergang macht verständlich, warum der nächste Gedanke folgt. Eine zeitliche Folge allein belegt keine Ursache.

#### Analogien erklären Beziehungen.

Eine Metapher oder Analogie hilft, wenn sie den relevanten Zusammenhang verständlicher macht. Zuordnung und Grenzen müssen klar sein; ein Bild ersetzt keinen Beleg.

#### Der Schluss löst das Ziel ein.

Das Publikum kann am Ende die vereinbarte Frage beantworten oder den nächsten Schritt begründet gehen. Das Ergebnis wird an zuvor vereinbarten Erfolgskriterien geprüft.

### So entsteht ein roter Faden

1. Eine Situation wirft eine Frage auf.
1. Eine Erklärung macht den Zusammenhang sichtbar.
1. Daraus folgt eine begründete Konsequenz.

Denkhilfe, keine feste Dreiteilung. Zeitliche Folge allein beweist keine Ursache.

#### Vor jedem Asset prüfen

1. Welche Frage beantwortet das gesamte Stück?
1. Welchen Beitrag leistet jeder Abschnitt, jedes Bild und jede Szene?
1. Wo beginnt die Aufmerksamkeit, und was folgt als Zweites und Drittes?
1. Ist der Übergang logisch, und ist behauptete Kausalität belegt?
1. Was erklärt die Analogie, und wo endet ihre Gültigkeit?
1. Was muss am Ende verstanden sein, und woran prüfen wir das?

## Wortbudgets

### Kürzen statt verkleinern

*[Bild: Social 4:5 mit 17 Wörtern: Wir helfen Führungsteams, komplexe Veränderung zu verstehen und daraus handlungsfähige nächste Schritte für ihre Organisation zu entwickeln.]*

Zu ausführlich **17 Wörter** Füllt die Fläche, wird zum Lesetext.

*[Bild: Social 4:5 mit 4 Wörtern: Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.]*

Verdichtet **4 Wörter** Eine Aussage, sofort erfasst.

Gleiche Rolle, 96 px. Richtwert für Social-Überschriften: höchstens 6 Wörter.

Automatisch gezählt. Die kurze Fassung ist die Markenthese, kein Slogan.

### Im Film zählt auch die Zeit.

Ein Wortimpuls, eine Erklärung und eine Demo brauchen unterschiedliche Textmengen und Standzeiten. Lege zuerst die Funktion der Szene fest.

[Szenen und Lesezeit planen](https://brand.tillmann.com/#motion-szenen)

### Budgets je Kanal

Die Textmenge folgt dem Format. Wortzahl, Zeilen und Lesezeit werden getrennt geprüft. Erst kürzen, dann aufteilen; die Schrift wird nicht verkleinert.

#### Website

Texte im Browser; mobile und große Ansichten prüfen.

Textbeispiel · Überschrift

Zu ausführlich · 18 Wörter

Wir helfen Führungsteams dabei, komplexe Veränderungen besser zu verstehen und daraus begründete Entscheidungen für die nächsten Schritte abzuleiten.

Verdichtet · 4 Wörter

Veränderung verstehen. Begründet entscheiden.

Die Überschrift orientiert. Vorgehen und Belege gehören in die Einleitung und die folgenden Abschnitte.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Überschrift, Einleitung, Karte und Aktion:** Offen Noch nicht festgelegt

Bis Zahlen festgelegt sind: Text am vorgesehenen Layout und Zielgerät prüfen. Das Beispiel ersetzt keine Formatfreigabe.

#### Handouts & Angebote

16:9-Leseformat; das Budget hängt vom Seitentyp ab.

Textbeispiel · Inhaltsüberschrift

Zu ausführlich · 18 Wörter

Auf dieser Seite zeigen wir, wie Zusammenhänge sichtbar werden und wie sich daraus begründete nächste Schritte ableiten lassen.

Verdichtet · 6 Wörter

Sichtbare Zusammenhänge ermöglichen begründete nächste Schritte.

Die Überschrift trägt die Aussage. Erklärung und Belege bleiben im Lesebereich der Seite.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Überschrift und Unterzeile zusammen:** Regel Höchstens 3 Zeilen (2 + 1 oder 1 + 2)
- **Zahlen-Bento mit acht Kennzahlen:** Regel Höchstens 70 Wörter. Pro Seite, einschließlich Überschrift, Unterzeile und Zahlen; ohne Fußzeile.
- **Andere Seitentypen:** Offen Noch nicht festgelegt

#### Bühne

Sprechergeführte Folien; das Layout für die Bühne bleibt separat zu prüfen.

Textbeispiel · Bühnenüberschrift

Zu ausführlich · 19 Wörter

Wir sollten die Zusammenhänge zunächst gemeinsam sichtbar machen, damit wir im nächsten Schritt die möglichen Handlungsoptionen begründet beurteilen können.

Verdichtet · 7 Wörter

Wer Zusammenhänge versteht, kann Optionen begründet beurteilen.

Ein Gedanke bleibt sichtbar. Die sprechende Person erklärt den Weg und liefert das Beispiel.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Überschrift:** Regel 6 bis 11 Wörter
- **Karten:** Regel Nur Bezeichnungen; keine Erklärtexte.

#### Instagram & Social · Feed und Karussells

Statische Grafiken und selbst gesteuerte Bildfolgen.

Textbeispiel · Social-Überschrift

Zu ausführlich · 17 Wörter

Wir helfen Führungsteams, komplexe Veränderung zu verstehen und daraus handlungsfähige nächste Schritte für ihre Organisation zu entwickeln.

Verdichtet · 4 Wörter

Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.

Die Markenthese verdichtet den Gedanken. Weitere Erklärung folgt im nächsten Motiv oder im Begleittext.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Überschrift:** Richtwert Höchstens 6 Wörter. Richtwert; zusätzlich den Umbruch prüfen. Vier Zeilen sind eine dokumentierte Ausnahme.
- **Lesetext und Begleittext:** Offen Noch nicht festgelegt

#### Animierte Social-Kacheln

Textgeführte Kacheln, die automatisch weiterlaufen.

Textbeispiel · Textgeführte Szene

Zu ausführlich · 22 Wörter

Wenn wir eine Entscheidung vorbereiten, machen wir zuerst die Zusammenhänge sichtbar. Danach prüfen wir mögliche Wege. So wird der nächste Schritt nachvollziehbar.

Verdichtet · 10 Wörter

Zusammenhänge sichtbar machen. Mögliche Wege prüfen. Den nächsten Schritt begründen.

1. Szene 1 **Zusammenhänge sichtbar machen.**
1. Szene 2 **Mögliche Wege prüfen.**
1. Szene 3 **Den nächsten Schritt begründen.**

Drei Gedanken werden nacheinander sichtbar. Die tatsächliche Lesedauer folgt dem Pflichttext jeder Szene.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Eine Szene, nachvollziehbar geplant

> Erst machen wir Zusammenhänge sichtbar. Dann prüfen wir mögliche Wege. So wird klar, welchen nächsten Schritt wir gemeinsam begründen können.

**20 Pflichtwörter · 6 Sekunden reine Planungs-Lesezeit**

Aufbau **2–3 s**

Ruhig lesen **6 s**

Startwert für die Szene: **8–9 Sekunden.** Erst danach wechseln. Der Übergang darf die Lesephase nicht verkürzen.

200 Wörter pro Minute plus Zuschlag aus der bestehenden Lesedauer-Regel. Aufbau und Orientierung sind bereits enthalten. Diagramme, Fachbegriffe und Demos brauchen eine Prüfung am tatsächlichen Film.

#### Was für dieses Format gilt

- **Lesepflichtiger Text:** Zeitabhängig Aus Wortzahl und geplanter Lesedauer ableiten. Überschrift, Erklärung und notwendige Aktion zählen mit.

#### Stories, Reels & Sprecherfilme

Texte im Bild und Untertitel; bestehende Serienprofile beachten.

Textbeispiel · Text im Bild

Zu ausführlich · 19 Wörter

Wir zeigen dir in dieser Story, wie wir komplexe Zusammenhänge verstehen, mögliche Wege prüfen und einen nächsten Schritt begründen.

Verdichtet · 3 Wörter

Verstehen. Abwägen. Handeln.

1. Szene 1 **Verstehen.**
1. Szene 2 **Abwägen.**
1. Szene 3 **Handeln.**

Drei kurze Impulse führen durch die Folge. Erklärung oder Demo ergänzen den Zusammenhang; Untertitel werden separat geplant.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Titel, Kontext und Untertitel:** Offen Noch nicht festgelegt

Bis Zahlen festgelegt sind: Text am vorgesehenen Layout und Zielgerät prüfen. Das Beispiel ersetzt keine Formatfreigabe.

#### Newsletter

Länge je Beitragsart; die Analyse des veröffentlichten Bestands steht noch aus.

Textbeispiel · Betreff

Zu ausführlich · 16 Wörter

In dieser Ausgabe geht es darum, wie wir bei komplexen Veränderungen zu begründeten Entscheidungen kommen können.

Verdichtet · 6 Wörter

Wie aus Verständnis eine Entscheidung wird

Der Betreff öffnet eine konkrete Frage. Der Beitrag behält die Tiefe, Belege und nötigen Einschränkungen.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Betreff, Auftakt und Beitrag:** Offen Noch nicht festgelegt

Bis Zahlen festgelegt sind: Text am vorgesehenen Layout und Zielgerät prüfen. Das Beispiel ersetzt keine Formatfreigabe.

#### E-Mail-Signatur

Absender, Kontakt und erforderliche Angaben.

Textbeispiel · Kontaktlink in der Signatur

Zu ausführlich · 15 Wörter

Wenn du mehr über meine Arbeit erfahren möchtest, kannst du dir hier meine Website ansehen.

Verdichtet · 2 Wörter

Website ansehen

Der Link benennt das Ziel. Absender, Kontaktdaten und erforderliche Angaben bleiben vollständig.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Signatur:** Offen Noch nicht festgelegt

Bis Zahlen festgelegt sind: Text am vorgesehenen Layout und Zielgerät prüfen. Das Beispiel ersetzt keine Formatfreigabe.

#### Podcast

Gespräch und Episodentext haben unterschiedliche Aufgaben.

Textbeispiel · Episodentitel

Zu ausführlich · 20 Wörter

Ein Gespräch über die Frage, wie Menschen komplexe Veränderungen besser verstehen und daraus begründete Entscheidungen für die Zukunft ableiten können.

Verdichtet · 7 Wörter

Wie entscheiden wir, wenn vieles unklar ist?

Der Titel eröffnet das Gespräch. Erfahrung, Gegenargumente und Einordnung brauchen Raum in der Episode.

Redaktionelles Beispiel in Leseschrift. Die Wortzahl beschreibt dieses Beispiel; sie ist keine neue Vorgabe.

#### Was für dieses Format gilt

- **Episodentitel, Auftakt und Gespräch:** Offen Noch nicht festgelegt

Bis Zahlen festgelegt sind: Text am vorgesehenen Layout und Zielgerät prüfen. Das Beispiel ersetzt keine Formatfreigabe.

## Farbe

### Flächen schaffen Hierarchie

Vier Farben, jede mit einer Aufgabe. Die Fläche bestimmt die Textfarbe.

Snow

Hauptfläche

Text in Pine

Standard für alle Anwendungen.

Frost

Karte

Text in Pine

Container auf Snow, nie Vollfläche.

Pine

Marken-Schwarz

Text in Snow

Text auf Hell. Als Fläche: Fazit, Handlung, Entscheidung.

Signal

Akzent

Text in Pine

Anker, Aktion, benannte Signal-Flächen. Trägt Pine-Text.

Fog

#E8E8E8

**Haarlinie** Nur Dekor. Nie Text, nie Fläche, nie einziger Hinweis.

#### Farbwerte und Textkontraste

- **Snow:** #FFFFFF · Text Pine · 14,8 : 1
- **Frost:** #F3F4F4 · Text Pine · 13,4 : 1
- **Pine:** #222925 · Text Snow · 14,8 : 1
- **Signal:** #00FF66 · Text Pine · 10,9 : 1
- **Fog:** #E8E8E8 · nur Haarlinie

### Welche Farbe auf welcher Fläche

**Vordergrund auf Fläche · Kontrast nach WCAG 2.2**

| Fläche | Pine | Snow | Signal | Fog (Linie) |
|---|---|---|---|---|
| Snow | 14,8 : 1 Text | gleiche Farbe | 1,3 : 1 Nur Deko-Punkt | 1,2 : 1 Nur Linie |
| Frost | 13,4 : 1 Text | 1,1 : 1 Nicht verwenden | 1,2 : 1 Nur Deko-Punkt | 1,1 : 1 Nur Linie |
| Pine | gleiche Farbe | 14,8 : 1 Text | 10,9 : 1 Akzent | 12,1 : 1 Nur Linie |
| Signal | 10,9 : 1 Text | 1,3 : 1 Nicht verwenden | gleiche Farbe | 1,1 : 1 Nur Linie |

Text braucht eine Textrolle und mindestens 4,5 : 1; Grafik und Fokus mindestens 3 : 1. Werte abgerundet.

### Derselbe Inhalt, andere Fläche

Was alle vier verbindet

Strategisches Design

Wir klären die Aufgabe, entwickeln eine Richtung und setzen sie um.

tillmann.com

Kontakt aufnehmen →

Hell Signal nur als Punkt.

- **Fläche:** Snow
- **Karte:** Frost
- **Text und Begleittext:** Pine
- **Punkt:** Signal
- **Aktion:** Pine mit Text in Snow

Was alle vier verbindet

Strategisches Design

Wir klären die Aufgabe, entwickeln eine Richtung und setzen sie um.

tillmann.com

Kontakt aufnehmen →

Pine Signal für die eine Aktion.

- **Fläche:** Pine
- **Karte:** Pine-Container
- **Text:** Snow
- **Begleittext:** Meta dunkel
- **Aktion:** Signal mit Text in Pine

Was alle vier verbindet

Strategisches Design

Wir klären die Aufgabe, entwickeln eine Richtung und setzen sie um.

tillmann.com

Kontakt aufnehmen →

So nicht Signal als Text und Schmuck, Fog als Text.

- **Frost als Vollfläche:** Für diese Anwendung nicht vorgesehen
- **Signal als Text:** Keine Textrolle
- **Fog als Text:** Unzureichender Kontrast
- **Signal-Flächen:** Unbegründete Hervorhebungen

Text der Startseite. Offen: wann Pine Hauptfläche einer ganzen Anwendung ist.

#### Weitere bestätigte Farbrollen

**Container- und Textstufen**

| Token | Hex | Rolle |
|---|---|---|
| frost-betont | #E7EAE8 | Betonte Containerstufe hell, höchstens einmal pro Gruppe. |
| pine-container | #2C332F | Kartenfläche auf Pine. |
| pine-container-betont | #39433D | Betonte Containerstufe dunkel. |
| meta-hell | #555555 | Meta- und Sekundärtext auf hellen Flächen: Quelle, Seitenzahl, Legende. |
| meta-dunkel | #9BA5A0 | Meta- und Sekundärtext auf Pine. |
| subheader-dunkel | #E8ECEA | Subheader auf Pine. |

- meta-dunkel auf pine-container-betont: 4,05 : 1, gesperrt
- Daten- und Statusfarben gelten nur in Diagrammen und Status-Chips.

![Richtig: Frost-Karte mit Überschrift, Lesetext, einer Signal-Aktion und einer zurückhaltenden zweiten Aktion.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/flaechen-do.png)

So

Frost gruppiert. Signal markiert genau eine Aktion.

![Falsch: Signal als Fläche hinter der Überschrift, als leerer Balken und auf beiden Aktionen.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/flaechen-dont.png)

So nicht

Signal nicht als Textmarker, Schmuckbalken oder für mehrere gleichrangige Aktionen.

## Abstände

### Abstände ordnen Inhalte

*[Bild: Demo-Seite desktop: Kopfzeile, Einstieg mit Aussage, Lesetext und Button, danach die Gruppe Leistungen]*

Desktop · 1440 px · Rand 64 px · Kapitelabstand 96 px

*[Bild: Demo-Seite mobile: Kopfzeile, Einstieg mit Aussage, Lesetext und Button, danach die Gruppe Leistungen]*

Mobil · 390 px · Rand 24 px · Kapitelabstand 64 px

Was alle vier verbindet

**8**

Strategisches Design

**8**

Wir klären die Aufgabe, entwickeln eine Richtung und setzen sie um.

Karte der Startseite: innen 24, dazwischen 8.

Demo mit Texten der Startseite und Werten der Website-Skala. Zeigt das Prinzip, keine Vorlage.

### Warum Abstand Gruppen bildet

Leistungen

**24**

Branding & Creative Direction

**24**

KI & Organisationsentwicklung

**24**

Strategie & Ausrichtung

**24**

Kontakt

**24**

hello@tillmann.com

**24**

+49 30 50365923

**24**

Zimmerstraße 50 · Berlin

So nicht Überall 24: sechs gleiche Zeilen.

Leistungen

**16**

Branding & Creative Direction

**16**

KI & Organisationsentwicklung

**16**

Strategie & Ausrichtung

**48**

Kontakt

**16**

hello@tillmann.com

**16**

+49 30 50365923

**16**

Zimmerstraße 50 · Berlin

So 16 innen, 48 dazwischen: zwei Gruppen, ohne Linie.

#### Skala und feste Maße

Alle Abstände der Website stammen aus einer Skala. Zwischenwerte werden nicht frei gesetzt.

- **4 px:**  Feinabstufung in Bausteinen
- **8 px:**  Feinabstufung in Bausteinen
- **12 px:**  Feinabstufung in Bausteinen
- **16 px:**  Innerhalb einer Gruppe
- **24 px:**  Eng zusammengehörige Inhalte
- **32 px:**  Modulabstand
- **48 px:**  Eigenständige Inhalte
- **64 px:**  Größere Inhaltsgruppen
- **96 px:**  Kapitelabstand Desktop

- **Seitenrand:** 64 / 24 px Desktop / Mobil
- **Kapitelabstand:** 96 / 64 px Desktop / Mobil
- **Kopfzeile:** 72 px Höhe
- **Aktion:** 48 px Höhe, Radius 8 px
- **Trefferfläche:** mind. 44 px auch für TextLinks

## Wissenslandkarte

### Aus Punkten wird Orientierung

![Punktraster auf Pine mit verdichteten, verbundenen Inseln in abgestuften Tönen](https://brand.tillmann.com/assets/current-k7-reference.svg)

K.7-Konstruktion aus dem bestätigten Cover, ohne Text.

### Auf Pine

Abgestufte Töne bilden zusammenhängende Höhenbereiche. Das Raster bleibt fest, die Komposition variiert.

### Auf Weiß

Dezent und optional. Eine oder zwei Stellen rahmen die Fläche; Texte, Karten und Aktionen erhalten echten Abstand.

Die äußerste Punktreihe bleibt frei. Keine gestreckten Punkte, keine Vier-Ecken-Schablone, keine Musterfläche direkt unter Text.

![Richtig: Punktraster auf Pine mit fünf zusammenhängenden Höhenstufen, frei von Text.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/k7-do.png)

So

Zusammenhängende Höhenstufen. Das Motiv bleibt ohne Text.

![Falsch: gleichmäßiges Punktraster über die ganze Fläche, eine Aussage direkt darauf gesetzt.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/k7-dont.png)

So nicht

Kein gleichmäßiges Vollraster, kein Text direkt auf dem Muster.

### Aufbau in Bewegung

Video: [Wissenslandkarte baut sich auf](https://brand.tillmann.com/assets/motion/k7-wissenslandkarte-1730-172.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/k7-wissenslandkarte-1730-172-ende.png)

Motion-Studie Eine Sekunde Aufbau, eine Sekunde Endhalt. Studie aus dem Figma-Master, keine freigegebene Animation.

## Bild

### Zeigen, was Menschen tun

Vorhandene Originale nutzen und Ausschnitte bewusst wählen. Menschen und ihre Arbeit tragen die Aussage; Motiv und Kontext bleiben auch mobil erkennbar. Keine ungeprüften Stockbilder.

![Richtig: Schwarzweißfoto aus einem Coaching; zwei Menschen in einer Übung, Gesichter und Bewegung vollständig im Ausschnitt.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/bild-do.png)

So

Menschen und Handlung vollständig zeigen.

![Falsch: derselbe Moment zu eng beschnitten; Kopf und Hände sind angeschnitten, der Zusammenhang fehlt.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/bild-dont.png)

So nicht

Keine Ausschnitte, die Gesichter oder Gesten abschneiden.

## Bewegung

### Bewegung erklärt Veränderung

Bewegung erklärt einen Zustandswechsel und endet ruhig. Kein Federn, kein Nachschwingen.

### Die Szene folgt dem Gedanken.

Die Funktion bestimmt die Szene. Rubrik, Überschrift und Absatz sind keine Pflichtkombination.

Szenenentwurf · schematische Beispiele, noch keine fertigen Motion-Vorlagen.

Klarheit.

WortimpulsEinen Gedanken hervorheben.Der Zusammenhang wird aus der vorigen oder nächsten Szene verständlich.

Erst verstehen. Dann entscheiden.

AussageEinen Gedanken verständlich formulieren.Die Aussage funktioniert ohne zusätzlichen Absatz.

1. Beobachten
1. Ordnen
1. Entscheiden

ErklärungEinen Zusammenhang zeigen.Ein neuer Zusammenhang nach dem anderen; räumliche Zuordnung bleibt stabil.

Wert

Einheit · Bedeutung

Quelle

BelegEine Aussage nachvollziehbar machen.Zahl, Einheit und Bezugsgröße bleiben verständlich. Keine erfundenen Zahlen.

Mehr im Newsletter.

AbschlussEinen nächsten Schritt anbieten.Der nächste Schritt ist tatsächlich verfügbar und lesbar.

#### Karussell und Film unterscheiden

- **Karussell zum Wischen**
   Die Lesenden bestimmen das Tempo. Bestehendes Karussellprofil mit seinen Seitenrollen verwenden. Keine automatische Szenendauer.
- **Karussell als Film**
   Inhalte neu in lesbare Szenen gliedern. Eine volle Lesekachel nicht unverändert mit kurzer Standzeit durchrendern.
- **Kurze Story**
   Wenige Gedanken nacheinander erklären. Unter einer Minute ist hier der Projektwunsch, keine Plattformgrenze.

Dieser Szenenentwurf ergänzt zeitgeführte Filme; er ersetzt nicht die Folientypen und Kopfregeln statischer Karussells. Schriftrollen, Schutzräume, Logo und Muster folgen dem gewählten Formatprofil. Neue Geometrien brauchen eine eigene Prüfung.

#### Lesezeit und Informationsdichte planen

Für automatisch ablaufende Textkacheln: Pflichtwörter × 60 / 200, dazu 2–3 Sekunden für Aufbau und Orientierung. Ein Planungswert, keine Garantie für Verständnis.

- Alle notwendigen sichtbaren Wörter, Zahlen und Visual-Labels zählen. Voiceover zählt nur als sichtbarer Text, wenn es eingeblendet wird. Untertitel separat planen.
- Aufbau und Orientierung sind im Zuschlag der Lesedauer-Regel enthalten; nicht doppelt addieren. Lange Aufbauten gesondert berücksichtigen.
- Lesetext bleibt stabil und wird nicht durch Ausblendung oder Übergang vorzeitig unlesbar.
- Wortzahl misst keine Diagramm- oder Demo-Komplexität. Neue Beziehungen und Blickwechsel gesondert prüfen. Keine Echtzeitbelege beschleunigen.
- Szenen und Übergänge auf einer gemeinsamen Timeline prüfen. Bei Überschreitung Inhalte reduzieren oder aufteilen; nicht Schrift verkleinern oder Lesefenster zusammendrücken.

Pro Szene dokumentieren: Funktion, Textrollen, Pflichtwörter, Visualisierung, Aufbau, lesbarer Halt, Übergang und begründete Dauer. Danach den ganzen Film am Smartphone ohne Pause prüfen.

Szenenvarianten sind ein Entwurf, noch keine abgenommenen Golden Samples. Werte projektbezogen ausarbeiten, dokumentieren und prüfen.

### Eine Sequenz im Ablauf

Video: [Sequenz Erst die Aussage, dann das Detail, mit Phasenleiste](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-16x9.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-16x9-ende.png)

1. **Fokus** 0,0–0,3 s Der Blick findet den Ort.
1. **Aufbau** 0,3–1,6 s Überschrift, dann Lesetext.
1. **Halt** 1,6–9,0 s Steht, bis es gelesen ist.
1. **Übergabe** 9,0 s An die nächste Szene.

(Beispielsequenz) Phasen aus den Bildwechseln gemessen; Zeiten gelten nur hier.

Jedes Beispiel lässt sich einzeln anhalten. Bei reduzierter Bewegung startet nichts von selbst.

### Sequenzen in zwei Formaten

Querformat und Hochformat mit eigenem Maßstab.

### Erst die Aussage, dann das Detail.

Jede Szene zeigt einen Gedanken und steht, bis er gelesen ist.

Video: [Erst die Aussage, dann das Detail. Querformat 16:9](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-16x9.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-16x9-ende.png)

16:9

Video: [Erst die Aussage, dann das Detail. Hochformat 9:16](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-9x16.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video1-9x16-ende.png)

9:16

### Aus Punkten wird Orientierung.

Punkte verdichten sich zu einem Zentrum. Schematische Punktfläche, keine K.7-Konstruktion.

Video: [Aus Punkten wird Orientierung. Querformat 16:9](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video2-16x9.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video2-16x9-ende.png)

16:9

Video: [Aus Punkten wird Orientierung. Hochformat 9:16](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video2-9x16.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video2-9x16-ende.png)

9:16

### Flächen schaffen Hierarchie.

Erst die Aussage, dann ein kleiner Akzent. Schematisches Punktmotiv.

Video: [Flächen schaffen Hierarchie. Querformat 16:9](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video3-16x9.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video3-16x9-ende.png)

16:9

Video: [Flächen schaffen Hierarchie. Hochformat 9:16](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video3-9x16.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video3-9x16-ende.png)

9:16

### Ankunft bei der Marke.

Die Sequenz endet ruhig auf der Wort-Bild-Marke.

Video: [Ankunft bei der Marke. Querformat 16:9](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video4-16x9.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video4-16x9-ende.png)

16:9

Video: [Ankunft bei der Marke. Hochformat 9:16](https://brand.tillmann.com/assets/motion/video4-9x16.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/video4-9x16-ende.png)

9:16

#### Bedienelemente: normal und reduziert

### Akkordeon öffnen

Plus wird Minus, der Inhalt erscheint unter dem Titel.

Video: [Akkordeon öffnen, normale Bewegung](https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-1a-akkordeon-normal.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-1a-akkordeon-normal-ziel.png)

Normal Weicher Übergang, danach klarer Endzustand.

Video: [Akkordeon öffnen, reduzierte Bewegung](https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-1b-akkordeon-reduziert.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-1b-akkordeon-reduziert-ziel.png)

Reduziert Gleicher Zustandswechsel ohne Bewegung.

### Aktion unter dem Zeiger

Button und TextLink wechseln zu Signal.

Video: [Aktion unter dem Zeiger, normale Bewegung](https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-2a-cta-normal.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-2a-cta-normal-ziel.png)

Normal Weicher Übergang, danach klarer Endzustand.

Video: [Aktion unter dem Zeiger, reduzierte Bewegung](https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-2b-cta-reduziert.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-2b-cta-reduziert-ziel.png)

Reduziert Gleicher Zustandswechsel ohne Bewegung.

### Wechsel zwischen Kapiteln

Die Markierung wandert, der neue Titel ersetzt den alten.

Video: [Wechsel zwischen Kapiteln, normale Bewegung](https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-3a-uebergang-normal.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-3a-uebergang-normal-ziel.png)

Normal Weicher Übergang, danach klarer Endzustand.

Video: [Wechsel zwischen Kapiteln, reduzierte Bewegung](https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-3b-uebergang-reduziert.mp4) (Standbild: https://brand.tillmann.com/assets/motion/ui-3b-uebergang-reduziert-ziel.png)

Reduziert Gleicher Zustandswechsel ohne Bewegung.

#### Zeiten und Quellen

Zeiten sind Projektwerte der jeweiligen Anwendung, keine allgemeinen Tokens. Das Website-Akkordeon öffnet in 280 ms. Alle Beispiele sind native Figma-Exporte mit 30 Bildern pro Sekunde; die Bedienelemente sind auf ihre Bühne zugeschnitten.

## Bausteine der Website

### Eine Hauptaktion im echten Kontext

Creative Director & Strategic Advisor

Wenn es zu wichtig ist, um es dem Zufall zu überlassen.

Ich berate Führungsteams zu Strategie, Marke und KI und leite kreative Produktionen von der Idee bis zur Umsetzung.

[Kontakt aufnehmen](https://www.tillmann.com/de/contact/)

[Projekte ansehen](https://www.tillmann.com/de/projects/)

[Leistungen](https://www.tillmann.com/de/services/)

So nicht Drei gleich laute Aktionen.

Creative Director & Strategic Advisor

Wenn es zu wichtig ist, um es dem Zufall zu überlassen.

Ich berate Führungsteams zu Strategie, Marke und KI und leite kreative Produktionen von der Idee bis zur Umsetzung.

[Kontakt aufnehmen](https://www.tillmann.com/de/contact/)

[Projekte ansehen](https://www.tillmann.com/de/projects/)

So Eine Hauptaktion, daneben ein TextLink.

Text der Startseite, Buttons aus der Website.

Die Bausteine kommen unverändert aus der Website und sind hier bedienbar.

### Button

[Vorlagen ansehen](https://brand.tillmann.com/#vorlagen)

[Kanal wählen](https://brand.tillmann.com/#start)

[Für Agenten](https://brand.tillmann.com/#agenten)

- 1 **Pine** · Hauptaktion. Unter dem Zeiger Signal.
- 2 **Signal** · gezielt, höchstens einmal je Bereich.
- 3 **Outline** · zweite Aktion. Unter dem Zeiger Signal.

![Zustandstafel: Primary, Signal und Outline jeweils in Ruhe, unter dem Zeiger, gedrückt mit Zeiger, gedrückt per Touch und mit Tastaturfokus als dunkler Ring.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/button-zustaende.png)

Zustände aus der Figma-Komponente. Die Tafel verwendet das englische Beispiellabel der Komponente.

### TextLink

[Farbregeln ansehen](https://brand.tillmann.com/#farben)

[Homepage öffnen](https://www.tillmann.com/de/)

Beschriftungen nennen das Ziel und die Handlung: „Social-Vorlage ansehen“ führt zur Vorlage, „Podcast öffnen“ zur externen Seite, „Startdatei herunterladen (SVG)“ zur Datei. Der Pfeil zeigt interne (→) oder externe (↗) Navigation. Die Trefferfläche ist mindestens 44 px hoch.

### Akkordeon

#### Handouts & Angebote

16:9-Leseformat. Größen in Exportpixeln bei 1920 × 1080.

Titel immer sichtbar, Inhalt auf Wunsch. Inhaltsbereiche lassen sich unabhängig öffnen und vergleichen. Sie schließen erst durch erneutes Antippen. Nur das Menü begrenzt sich auf eine offene Gruppe.

#### Leitlinie für Aktionen in diesem Guide

- Eine Hauptaktion je Bereich, daneben höchstens ein TextLink.
- Outline für die zweite Aktion.
- Signal gezielt, nicht für mehrere gleichrangige Aktionen.
- Mobil nimmt nur die Hauptaktion die volle Breite ein.
- Status steht am jeweiligen Beispiel. Regeln, Maße und Wortbudgets folgen innerhalb der gewählten Anwendung; ergänzende Erklärungen sind klappbar.

Gilt für den Brand Guide, keine systemweite Regel.

#### Aufbau der Guide-Komponenten

Anwendungsprofil für diesen Guide · im Review. Die bestehenden Website-Rollen bleiben die Grundlage.

- Erst Überblick, dann Details: Titel, Kernaussage und kurze Prozessfolgen bleiben sichtbar. Erklärungen und Grenzen öffnen sich direkt darunter. Mehrere Inhalte dürfen gleichzeitig offen bleiben; sie schließen erst durch erneutes Antippen.
- Tabs passen zu alternativen Ansichten, eigene verlinkte Abschnitte zu langen Referenzen. Dialoge sind für abgegrenzte Aufgaben da. Keine verschachtelten Akkordeons und keine wichtigen Regeln, die nur beim Darüberfahren sichtbar werden.
- Zeilenumbrüche passen sich der verfügbaren Breite an: Fließtext mit ruhigen Endzeilen, Überschriften ausgeglichen. Keine gerätespezifischen harten Umbrüche im Lesetext; feste Asset-Kompositionen behalten ihre eigenen Regeln.
- Akkordeon: Titel 18/26 px Medium, Lesetext 16/24 px Regular auf Mobil. Oben und unten 24 px, keine zusätzliche Texteinrückung.
- Auf-/Zu-Zeichen: 24 × 26 px, Balken 14 × 2 px, 16 px Abstand zum Text. Eine Dekorlinie von 1 px trennt die Einträge.
- Nummerierte Karte: 24 px innen, Radius 16 px, 12 px zwischen Titel und Inhalt. Nummer und Titel stehen auf einer Grundlinie.
- Schreibbeispiel: Titel, Beispielsatz und Begründung als drei Rollen; 16 px Abstand. Die Begründung steht in 14/20 px.
- Prozessgrafik: immer 80 × 56 px, Rahmen 1 px, Radius 4 px, Innenraster 8 px. Hilfslinien 2/2 px gestrichelt, Prüfhaken 1,5 px. Schematische Grafik, kein Golden Sample.
- Mobil stehen Prozessgrafiken unter dem Text und werden nicht verkleinert. Menülinks haben mindestens 44 px Trefferhöhe und echte SVG-Pfeile.

Dieselben Angaben stehen unter `ui_components` in der Agentenfassung.

## Formate & Vorlagen

### Ein echter Post zeigt den Weg

„Bleibt alles anders“ verbindet eine gemeinsame Story mit unterschiedlichen Darstellungen pro Kachel.

![Cover der redaktionellen Arbeitsvorlage Bleibt alles anders mit grünen Konstruktionslinien.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/workflow-cover.png)

1. **Story klären**
   Was verändert sich hinter einer vertrauten Oberfläche?
1. **Folge entwickeln**
   Einordnung, konkrete Beispiele und eine Konsequenz bauen aufeinander auf.
1. **Layout ausarbeiten**
   Jede Kachel wählt die Darstellung, die ihren Gedanken erklärt.
1. **Am Ergebnis prüfen**
   Gesamtfolge und mobile Einzelansichten vergleichen.

[Arbeitsvorlage groß ansehen ↗](https://brand.tillmann.com/assets/applications/workflow-board.png)

Redaktionelle Arbeitsfassung, kein neu freigegebenes Golden Sample. Die grünen Linien erklären die Konstruktion und gehören nicht in den fertigen Post. Historische Punktverteilungen sind keine aktuelle Mustervorgabe.

- ![Handout-Cover mit Wortmarke, Rubrik, Titel in Bold und Fußzone.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-cover-neutral.jpg)
   Handout-Cover
   - **Zweck:** Titel eines Handouts oder Angebots
   - **Format:** 16:9 · 1920 × 1080
   - **Status:** (Golden Sample (anonymisiert) · freigegeben 20.08.2026)
   [Startdatei 16:9 herunterladen (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/handout-16x9-start.svg)
- ![Handout-Innenseite mit großer Kennzahl in einer Frost-Karte und drei Erklärkarten.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-kennzahl.jpg)
   Handout-Innenseite
   - **Zweck:** Eine Kennzahl erklären
   - **Format:** 16:9 · 1920 × 1080
   - **Status:** (Golden Sample · freigegeben 20.08.2026)
   [Startdatei 16:9 herunterladen (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/handout-16x9-start.svg)
- ![Handout-Seite Jetzt seid ihr dran: große Pine-Karte mit Aufgabe, daneben drei Frost-Karten zu Zeit, Ergebnisformat und gutem Ergebnis.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-arbeitsphase.jpg)
   Arbeitsphase im Workshop
   - **Zweck:** Eine Aufgabe für Teilnehmende stellen
   - **Format:** 16:9 · 1920 × 1080
   - **Status:** (Golden Sample · freigegeben 20.08.2026)
   [Startdatei 16:9 herunterladen (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/handout-16x9-start.svg)
- ![Bühnenfolie mit Rubrik, Aussage und drei Karten; die dritte Karte in Pine trägt den Merksatz.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/buehne-systemregeln.jpg)
   Bühne
   - **Zweck:** Sprechergeführte Folie
   - **Format:** 16:9 · 1920 × 1080
   - **Status:** (Golden Sample · freigegeben 20.08.2026)
   Startdatei: noch offen. Aufbau nach dem Golden Sample.
- *[Bild: Social-Motiv 4:5 mit „Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.“]*
   Social-Motiv
   - **Zweck:** Eine Aussage im Feed
   - **Format:** 4:5 · 1080 × 1350
   - **Status:** (Beispiel · regelgebunden)
   [Startdatei 4:5 herunterladen (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/social-4x5-start.svg)
- *[Bild: Story 9:16 mit „Wenn es zu wichtig ist, um es dem Zufall zu überlassen.“]*
   Story
   - **Zweck:** Kurzer Hinweis im Hochformat
   - **Format:** 9:16 · 1080 × 1920
   - **Status:** (Beispiel nach Sehtipp-Profil)
   [Startdatei 9:16 herunterladen (SVG)](https://brand.tillmann.com/assets/start/story-9x16-start.svg)

Startdateien: aus aktiven Werten erzeugte Beispiele mit Hilfslinien, keine kanonischen Master.

### Wie eine Seite zusammenspielt

![Handout-Innenseite Die Zahl, die im Raum bleiben soll, mit fünf nummerierten Stellen.](https://brand.tillmann.com/assets/applications/handout-kennzahl.jpg)

**Rubrik mit Signalpunkt** Einziger Signal-Akzent. **Aussage als Überschrift** Eine pro Seite. **Frost-Karte** Gruppiert Zusammengehöriges. **Pine-Karte** Genau eine; sie trägt die Bedeutung. **Fußzone** tillmann.com, Quelle, Seitenzahl. Golden Sample vom 20.08.2026, Beispieltext. Werte: Kapitel Typografie.

![Richtig: dieselbe Aussage „Aus Wissen wird Wirkung.“ in 16:9 und 4:5, jeweils mit eigenem Maßstab für Schrift und Muster.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/formate-do.png)

So

Jedes Format bekommt seinen eigenen Maßstab.

![Falsch: das Layout unverändert ins Hochformat übernommen; die Schrift wird zu klein.](https://brand.tillmann.com/assets/examples/formate-dont.png)

So nicht

Kein Layout in ein anderes Format skalieren.

#### Alle Formate und ihr Stand

**Formate und ihr Stand**

| Format | Verwendung | Stand |
|---|---|---|
| Website | Responsiver Auftritt mit eigenen Webrollen | Homepage ist die Referenz |
| Handout · 16:9 | Lesen und eigenständig verstehen | Golden Samples vom 20.08.2026 und Startdatei |
| Social · 4:5 / 9:16 | Mobile Sequenz; Format und Textbudget prüfen | Regelgebundene Beispiele und Startdateien |
| Bühne / Motion | Entfernung, Zeit und Sprecherbezug | Eigene Adapter; Formatfragen offen |
| E-Mail-Signatur | Absender in der täglichen Kommunikation | In Gmail eingerichtet (27.09.2026) |

## Qualität

### Das Ergebnis selbst prüfen

1. **Kanal:** Stimmen Format, Schriftrollen und Rand mit dem Kanal überein?
1. **Aussage:** Gibt es genau eine erkennbare Hauptaussage in passender Länge?
1. **Fläche und Signal:** Text in Pine oder Snow, Signal nur für eine Aktion oder einen Akzent?
1. **Marke:** Originale Wortmarke mit Schutzraum, echte Schriften, keine nachgebauten Elemente?
1. **Status:** Sind Beispiele als Beispiele und offene Werte als offen markiert, und ist die Freigabe getrennt geklärt?

#### Details und Reduktion

> The details are not the details. They make the design.

Hier bewusst ohne ungeprüfte Urheberzuschreibung. Abstände, Ausrichtung, Umbrüche, Proportionen und Übergaben sind Teil der Wirkung. „Fertig gerendert“ bedeutet nicht „gut gestaltet“.

**„Gutes Design ist so wenig Design wie möglich.“** [Original bei Vitsœ](https://www.vitsoe.com/de/about/good-design) . Für TILLMANN: auf das Wesentliche konzentrieren; jede Karte, Linie, Farbe und Bewegung braucht eine Aufgabe. Die einfachste Darstellung wählen, die den Gedanken vollständig verständlich macht. Reduktion darf notwendige Erklärung und menschliche Wärme nicht entfernen.

#### So wird das System gepflegt

Regeln, Werte und Bausteine werden an einer Quelle gepflegt und hier automatisch angezeigt. Historische Studien bleiben als solche gekennzeichnet.

## Weiterentwicklung

- **Logo:** Schutzraum 1 C und Bildschirm-Mindestbreite 120 px sind bestätigt. Offen sind Druckmindestgröße und ein App-Icon-Profil.
- **Textmengen:** Für Website, Newsletter, E-Mail und Social-Lesetext gibt es noch keine Wortbudgets.
- **Social und Story:** Zeilenhöhe der Social-Überschrift und Oberkante freier Posts sind offen; ein allgemeines Story-Profil fehlt.
- **Bühne:** Eine Startdatei gibt es noch nicht; das Golden Sample zeigt den Aufbau.
- **Bewegung:** Zeiten gelten je Anwendung; ein allgemeiner Motion-Vertrag ist offen.
- **E-Mail:** Signatur in Gmail eingerichtet. Offen ist die Prüfung im echten Dunkelmodus und in weiteren Mail-Clients.