Wofür TILLMANN steht.
Markenkern v1Richtung bestätigt am 15.08.2026Gesamtfassung noch nicht freigegeben
Handlungsfähigkeit in komplexer Veränderung.
Komplexe Veränderung so verstehen und gestalten, dass Menschen und Organisationen handlungsfähiger werden, wirksamer und effizienter handeln und ihre Erfolgswahrscheinlichkeit erhöhen.
Mission
Ole Tillmann arbeitet sich tief in reale Systeme, Organisationen und komplexe Vorhaben ein, macht die entscheidenden Strukturen sichtbar und gestaltet mit den Beteiligten Strategien, Narrative, Lernwege und funktionierende Lösungen, mit denen Menschen und Organisationen besser verstehen, entscheiden und handeln können.
Vision
Ole Tillmann wird zu einer international anerkannten Referenz für strategisches Design in komplexer Veränderung. Er verbindet strategische Tiefe, kommunikative Klarheit, visuelle Intelligenz und technologisches Verständnis zu außergewöhnlich guten, nutzbaren Systemen.
Markenversprechen
Komplexität tief verstehen. Auf den Punkt bringen. Handlungsfähigkeit gestalten. Erfolgswahrscheinlichkeit erhöhen.
Vom Ungeklärten zum Verwendbaren
Erkunden
Die ungeklärte Lage öffnen, relevante Menschen und Evidenz einbeziehen und unbekannte Zusammenhänge sichtbar machen.
Verdichten
Muster, Beziehungen und Hypothesen zu einer belastbaren Heuristik beziehungsweise einem gemeinsamen Arbeitsmodell verbinden.
Systematisieren
Das Arbeitsmodell testen und so weit wie sinnvoll in Entscheidungen, Abläufe, Artefakte, Produkte oder wiederholbare Systeme überführen.
Werte
Neugier · Methodik · Klarheit · Verantwortung · Wärme
Sprache und Ton
Starke Position, offen für das bessere Argument.
Ole Tillmann klingt wie ein informierter, meinungsstarker und präziser Mensch, der etwas verstanden hat und es einem anderen Menschen erklärt. Die Sprache ist schnörkellos, klar und auf den Punkt. Fundierung trägt die Aussage; Witz, Leichtigkeit und trockener Humor machen sie menschlich, ohne die Substanz zu schwächen.
KI kann Teams helfen, Informationen schneller zu ordnen und Entscheidungen besser vorzubereiten.
Aufgabe, Menschen und Nutzen benennen. Aussagen belegen, Ungewissheit sichtbar lassen.
Revolutionäre KI maximiert garantiert Ihre Transformation.
Keine unbelegten Superlative, Wirkungsgarantien oder austauschbaren Versprechen.
Vollständiger Markenkern
Acht verbundene Fähigkeiten
Strategisches Design ist die übergeordnete Methode. Die Fähigkeiten greifen ineinander.
- Strategisches Design verbindet Beteiligte, Geschäftslogik, Organisation, Kommunikation und Umsetzung.
- Menschenzentrierte Gestaltung und Prozessmoderation erzeugen Erkenntnis, Beteiligung, Optionen und Tests.
- Redaktionelle Intelligenz und Auftrittskompetenz verbinden Fakten, Fragen, Vorstellungskraft, Aufmerksamkeit und Präsenz.
- Visuelle Intelligenz macht Muster, Beziehungen und mögliche Handlungen wahrnehmbar.
- Technologisches Verständnis und Übersetzungsfähigkeit verbinden technologische Mechanismen mit Geschäfts-, Organisations- und Gesellschaftsfolgen, ohne fremde Fachexpertise zu simulieren.
- Systematisierung und Lerndesign machen Erkenntnisse anwendbar und wiederholbar.
- Orchestrierung, Produktion und unternehmerische Umsetzungserfahrung bringen den Entwurf bis in den realen Betrieb.
- Produktisierung speichert bewährte Methode als Denkmodell, Vorlage, Lernprodukt oder System.
Werte und ihre Grenzen
- Neugier
- In neue Systeme eintauchen, Verbindungen suchen, echte Fragen verfolgen.Grenze: Neugier ohne Auswahl erzeugt keinen Markenauftrag.
- Methodik
- Einen nachvollziehbaren Weg bauen, Hypothesen testen und Lernen speichern.Grenze: Methode darf nicht zu starrer Bürokratie werden.
- Klarheit
- Relevanz, Struktur, Evidenz und Konsequenz sichtbar machen.Grenze: Klarheit darf Komplexität nicht verfälschen.
- Verantwortung
- Quellen, Rechte, Unsicherheit, Urheberschaft und Wirkung ernst nehmen; die eigene Arbeit als Teil gesellschaftlicher, wirtschaftlicher und institutioneller Systeme begreifen; bleiben, bis es trägt.Grenze: Verantwortung bedeutet nicht, jede Ausführung selbst zu übernehmen.
- Wärme
- Direkt und präzise sprechen, ohne kalt, zynisch oder statusfixiert zu werden.Grenze: Wärme ersetzt keine Position und keine klare Grenze.
Gesellschaftliche Verantwortung
Gesellschaftliche Verantwortung gehört ausdrücklich zu Oles Selbstverständnis. Er begreift sich nicht als Solitär, sondern als Teil einer demokratischen Gesellschaft und der sozialen Marktwirtschaft in Deutschland. Entscheidungen werden deshalb auch danach beurteilt, welche Folgen sie für Menschen, Institutionen und das gemeinsame System haben.
So wird Haltung im Handeln sichtbar
- Machen
- Denken muss in Test, Artefakt oder Handlung führen.
- Gemeinsame Gestaltung
- Fachleute und Partner erhalten echte Rollen, Anerkennung und Entscheidungsräume.
- Zugang
- Verständlichkeit und gesellschaftlicher Zugang werden bewusst gestaltet und finanziert.
- Premium
- Außergewöhnliche Qualität entsteht aus Substanz, Handwerk und Wirkung, nicht aus Dekoration. Premium gilt durchgängig für Inhalt, Beratungserlebnis, Sprache, Erscheinungsbild und jedes ausgelieferte Artefakt.
- Ehrlichkeit
- Fakt, Lesart, Empfehlung, Entscheidung und offene Frage bleiben unterscheidbar. Wissenschaftliches Arbeiten, nachvollziehbare Quellen und journalistische Standards sind verbindliche Qualitätsmaßstäbe.
Schreibregeln
- ohne Anlauf einsteigen,
- konkret statt bedeutungsschwer schreiben,
- Position beziehen und Gewissheit ehrlich markieren,
- Verben, Akteure, Kriterien und Konsequenzen nennen,
- Fachbegriffe unmittelbar erklären,
- Fakten, Lesart, Empfehlung und Entscheidung trennen,
- Rhythmus variieren und trockenen Humor beiläufig einsetzen,
- warm sprechen, ohne Höflichkeitsfüllung oder LinkedIn-Theater.
Quelle und Freigabestand
Markenkern v1, Entwurf 3, Abschnitte 3 bis 5 und 7. Die inhaltliche Richtung wurde am 15.08.2026 bestätigt. Die Gesamtfassung ist Freigabekandidat; bis zur Freigabe gilt dieser Stand als Arbeitsgrundlage.
Logo
Die Wort-Bild-Marke besteht aus dem Signal-Kreis und der gezeichneten Wortmarke. Alle Proportionen beziehen sich auf die Versalhöhe C. Verwendet wird immer der vorhandene Vektormaster.
Aufbau und Proportionen
- Bezugsgröße C
- Versalhöhe der Wortmarke
- Kreisdurchmesser
- 1,12 C
- Innenabstand
- 0,42 C
- Kreisüberstand
- 0,06 C oben und unten
Schutzraum
Mindestgröße am Bildschirm
Die vollständige Marke ist am Bildschirm mindestens 120 CSS-Pixel breit; der Schutzraum kommt außen hinzu.
So
So nicht
Kleinere Anwendungen und App-Icons
Die Website nutzt als Favicon den Signal-Kreis ohne Wortmarke. Er ist der Ausgangspunkt für kleine Wiedererkennungszeichen.
Ein App-Icon braucht ein eigenes Formatprofil mit Hintergrund, Abstand zu Beschnittmasken und Prüfung auf hellen und dunklen Flächen. Eine freigegebene Vorlage gibt es dafür noch nicht. Die Mindestgröße im Druck wird am Ausdruck geprüft.
Schrift folgt Aufgabe und Format.
Regular trägt den Lesetext.
Medium führt durch Inhalte.
Bold setzt gezielte Schwerpunkte.
Inter ist die gemeinsame Schrift. Größe und Schnitt einer Überschrift folgen ihrer Aufgabe und dem Format.
Gleicher Satz, eigener Maßstab
Aus Wissen wird Wirkung.
1440 × 900 px · 36/40 · Rand 64 px
Aus Wissen wird Wirkung.
1920 × 1080 px · 60/72 · Rand 96 px
So
So nicht
Website
Responsive Schriftrollen in CSS-Pixeln; Desktop und Mobil haben eigene Werte.
Desktop
| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Große Überschrift · bei 1440 px | 69,1 / 70,5 | Regular (400) | −0,03 em |
| Abschnittsüberschrift | 36 / 40 | Medium (500) | −0,02 em |
| Kartentitel | 24 / 32 | Medium (500) | 0 em |
| Zitat | 36 / 48 | Regular (400) | 0 em |
| Lesetext | 18 / 28 | Regular (400) | 0 em |
| Einleitung | 20 / 32 | Regular (400) | 0 em |
| Rubrik | 12 / 20 | Regular (400) | 0,08 em |
| Begleittext | 14 / 20 | Regular (400) | 0 em |
| Leistungs- und Akkordeontitel | 20 / 28 | Medium (500) | 0 em |
| Redaktionelle Zwischenüberschrift | 24 / 32 | Medium (500) | −0,015 em |
| Aktion | 16 / 24 | Medium (500) | 0 em |
| Navigation | 16 / 24 | Regular (400) | 0 em |
| Menü · erste Ebene | 28 / 36 | Medium (500) | −0,02 em |
| Menü · zweite Ebene | 20 / 28 | Medium (500) | 0 em |
Mobil
| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Große Überschrift | 36 / 40 | Regular (400) | −0,03 em |
| Abschnittsüberschrift | 28 / 32 | Medium (500) | −0,02 em |
| Kartentitel | 24 / 32 | Medium (500) | 0 em |
| Redaktionelle Zwischenüberschrift | 20 / 28 | Medium (500) | −0,015 em |
| Zitat | 24 / 32 | Regular (400) | 0 em |
| Lesetext | 16 / 24 | Regular (400) | 0 em |
| Begleittext | 14 / 20 | Regular (400) | 0 em |
| Rubrik | 12 / 16 | Regular (400) | 0,08 em |
| Aktion | 16 / 24 | Medium (500) | 0 em |
| Leistungs- und Akkordeontitel | 18 / 26 | Medium (500) | 0 em |
| Menü · erste Ebene | 24 / 32 | Medium (500) | −0,02 em |
| Menü · zweite Ebene | 18 / 28 | Medium (500) | 0 em |
Gemeinsame Rollen
| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Einstellungen | 14 / 20 | Regular (400) | 0 em |
| Quellenhinweis | 12 / 20 | Regular (400) | 0 em |
Die große Desktop-Überschrift zeigt den Referenzwert bei 1440 px.
Handouts & Angebote
Für Handouts, Worksheets und Angebote im 16:9-Leseformat, in Exportpixeln bei 1920 × 1080. Die Inhaltsüberschrift führt durch eine Seite, die Kapitelüberschrift eröffnet einen Abschnitt.
| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Inhaltsüberschrift | 60 / 72 | Medium (500) | −0,03 em |
| Kartentitel | 30 / 40 | Medium (500) | 0 em |
| Zeilentitel | 24 / 34 | Medium (500) | 0 em |
| Lesetext | 24 / 34 | Regular (400) | 0 em |
| Kapitelüberschrift | 96 / 104 | Bold (700) | −0,03 em |
Instagram & Social · Feed und Karussells
Für Feed-Grafiken und Karussells bei 1080 px Breite. Diese Rollen werden nicht aus den Handout-Größen verkleinert.
| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Überschrift | 96 / offen | Regular (400) | −0,03 em |
| Lesetext | 28–32 / Faktor 1,2 | Regular (400) | kein eigener Wert |
| Reine Text- und Zitatfolie | 58 / Faktor 1,2 | Regular (400) | kein eigener Wert |
| Begleittext | 26 / offen | Regular (400) | kein eigener Wert |
| Kleiner Begleittext | 24 / offen | Regular (400) | kein eigener Wert |
Die Überschrift bleibt innerhalb eines Karussells gleich groß. „Offen“ heißt: keine Zeilenhöhe festgelegt.
Stories & vertikale Videos
Ein allgemeiner Schriftvertrag für Stories und Reels ist offen. Freigegebene Serien haben eigene Profile.
Sehtipp · bestätigtes Serienprofil
Für Sehtipp- und Best-of-Storys bei 1080 × 1920 Exportpixeln; gilt nicht automatisch für jedes vertikale Video.
| Rolle | Größe / Zeilenhöhe | Schnitt | Laufweite |
|---|---|---|---|
| Display | 108 /120 | Regular (400) | −0,03em |
| Body und Untertitel | 48 /72 | Regular (400) | 0 |
| Metadaten | 42 /60 | Regular (400) | 0 |
| Rubrik | 36 /48 | Regular (400) | +0,08em |
| Quellen und Kontextlabel | 36 /48 | Regular (400) | 0 |
| Gesprochenes Wort | 48 /72 | Bold (700) | auf regulären Wortvorschub eingepasst |
Wortbudgets
Die Textmenge folgt dem Format. Wortzahl, Zeilen und Lesezeit werden getrennt geprüft. Erst kürzen, dann aufteilen; die Schrift wird nicht verkleinert.
Website
Texte im Browser; mobile und große Ansichten prüfen.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Überschrift, Einleitung, Karte und Aktion | Noch nicht festgelegt | Offen |
Handouts & Angebote
16:9-Leseformat; das Budget hängt vom Seitentyp ab.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Überschrift und Unterzeile zusammen | Höchstens 3 Zeilen (2 + 1 oder 1 + 2) | Regel |
| Zahlen-Bento mit acht Kennzahlen | Höchstens 70 Wörter. Pro Seite, einschließlich Überschrift, Unterzeile und Zahlen; ohne Fußzeile. | Regel |
| Andere Seitentypen | Noch nicht festgelegt | Offen |
Bühne
Sprechergeführte Folien; das Layout für die Bühne bleibt separat zu prüfen.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Überschrift | 6 bis 11 Wörter | Regel |
| Karten | Nur Bezeichnungen; keine Erklärtexte. | Regel |
Instagram & Social · Feed und Karussells
Statische Grafiken und selbst gesteuerte Bildfolgen.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Überschrift | Höchstens 6 Wörter. Richtwert; zusätzlich den Umbruch prüfen. Vier Zeilen sind eine dokumentierte Ausnahme. | Richtwert |
| Lesetext und Begleittext | Noch nicht festgelegt | Offen |
Animierte Social-Kacheln
Textgeführte Kacheln, die automatisch weiterlaufen.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Lesepflichtiger Text | Aus Wortzahl und geplanter Lesedauer ableiten. Überschrift, Erklärung und notwendige Aktion zählen mit. | Zeitabhängig |
Stories, Reels & Sprecherfilme
Texte im Bild und Untertitel; bestehende Serienprofile beachten.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Titel, Kontext und Untertitel | Noch nicht festgelegt | Offen |
Newsletter
Länge je Beitragsart; die Analyse des veröffentlichten Bestands steht noch aus.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Betreff, Auftakt und Beitrag | Noch nicht festgelegt | Offen |
E-Mail-Signatur
Absender, Kontakt und erforderliche Angaben.
| Textrolle | Budget | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Signatur | Noch nicht festgelegt | Offen |
Flächen schaffen Hierarchie.
#FFFFFFInhalt und Leseraum.
#F3F4F4Zusammengehöriges gruppieren.
#222925Text, Kapitel und Abschluss.
#00FF66Eine gezielte Aktion oder ein Akzent.
Text auf hellen Flächen ist Pine, auf Pine Snow. Signal markiert genau eine Aktion oder einen definierten Akzent und bleibt unter 5 % der Fläche.
Farbpaare und Kontrast
- Aa14,8 : 1Pine auf Snow
- Aa13,4 : 1Pine auf Frost
- Aa14,8 : 1Snow auf Pine
- Aa10,9 : 1Pine auf Signal
- 1,3 : 1Signal auf Snow
- 1,2 : 1Fog auf Snow
So
So nicht
Abstände ordnen Inhalte.
Alle Abstände der Website stammen aus einer Skala. Zwischenwerte werden nicht frei gesetzt; der Abstand wächst mit der Eigenständigkeit des Inhalts.
- 4 px
- Feinabstufung in Bausteinen
- 8 px
- Feinabstufung in Bausteinen
- 12 px
- Feinabstufung in Bausteinen
- 16 px
- Innerhalb einer Gruppe
- 24 px
- Eng zusammengehörige Inhalte
- 32 px
- Modulabstand
- 48 px
- Eigenständige Inhalte
- 64 px
- Größere Inhaltsgruppen
- 96 px
- Kapitelabstand Desktop
Feste Maße
- Seitenrand
- 64 / 24 px
- Kapitelabstand
- 96 / 64 px
- Kopfzeile
- 72 px
- Aktion
- 48 px
- Trefferfläche
- mind. 44 px
Aus Punkten wird Orientierung.
Auf Pine
Abgestufte Töne bilden zusammenhängende Höhenbereiche. Das Raster bleibt fest, die Komposition variiert.
Auf Weiß
Dezent und optional. Eine oder zwei Stellen rahmen die Fläche; Texte, Karten und Aktionen erhalten echten Abstand.
Die äußerste Punktreihe bleibt frei. Keine gestreckten Punkte, keine Vier-Ecken-Schablone, keine Musterfläche direkt unter Text.
So
So nicht
Aufbau in Bewegung
Zeigen, was Menschen tun.
Vorhandene Originale nutzen und Ausschnitte bewusst wählen. Menschen und ihre Arbeit tragen die Aussage; Motiv und Kontext bleiben auch mobil erkennbar. Keine ungeprüften Stockbilder.
So
So nicht
Bewegung erklärt Veränderung.
Bewegung erklärt einen Zustandswechsel: aufbauen, verdichten, ankommen. Der Endzustand bleibt stehen. Kein Federn, kein Nachschwingen.
- AufbauEinzelne Informationen
- VerdichtungMuster werden sichtbar
- AnkunftOrientierung bleibt stehen
Bedienelemente der Website
Jeweils normale und reduzierte Fassung. Die reduzierte Fassung zeigt dieselben Zustände in derselben Reihenfolge.
Akkordeon öffnen
Plus wird Minus, der Inhalt erscheint unter dem Titel.
Aktion unter dem Zeiger
Button und TextLink wechseln zu Signal.
Wechsel zwischen Kapiteln
Die Markierung wandert, der neue Titel ersetzt den alten.
Sequenzen in zwei Formaten
Jede Sequenz gibt es für Querformat und Hochformat, mit eigenem Maßstab.
Erst die Aussage, dann das Detail.
Jede Szene zeigt einen Gedanken und steht, bis er gelesen ist.
Aus Punkten wird Orientierung.
Punkte verdichten sich zu einem Zentrum. Schematische Punktfläche, keine K.7-Konstruktion.
Flächen schaffen Hierarchie.
Erst die Aussage, dann ein kleiner Akzent. Schematisches Punktmotiv.
Ankunft bei der Marke.
Die Sequenz endet ruhig auf der Wort-Bild-Marke.
Zeiten und Quellen
Zeiten sind Projektwerte der jeweiligen Anwendung, keine allgemeinen Tokens. Das Website-Akkordeon öffnet in 280 ms. Alle Beispiele sind native Figma-Exporte mit 30 Bildern pro Sekunde. Sequenzen und K.7 zeigen die volle Figma-Fläche; die Bedienelemente sind auf ihre Bühne zugeschnitten.
Bausteine der Website
Die Bausteine kommen unverändert aus der Website. Hier sind sie live: mit Zeiger, Tastatur oder Touch ausprobieren.
Button
- 1Pine · Hauptaktion. Unter dem Zeiger Signal.
- 2Signal · gezielt, höchstens einmal je Bereich.
- 3Outline · zweite Aktion. Unter dem Zeiger Signal.
TextLink
Für weiterführende Verweise neben einer Hauptaktion. Die Trefferfläche ist mindestens 44 px hoch.
Akkordeon
Handouts & Angebote
16:9-Leseformat. Größen in Exportpixeln bei 1920 × 1080.
Titel immer sichtbar, Inhalt auf Wunsch. In Gruppen ist jeweils ein Eintrag geöffnet.
Leitlinie für diesen Guide
- Eine Hauptaktion je Bereich, daneben höchstens ein TextLink.
- Outline für die zweite Aktion.
- Signal gezielt, nicht für mehrere gleichrangige Aktionen.
- Mobil nimmt nur die Hauptaktion die volle Breite ein.
- Status und Pflichtregeln bleiben sichtbar; lange Tabellen und Quellen sind klappbar.
Die gleiche Marke, passende Formate.
| Format | Verwendung | Stand |
|---|---|---|
| Website | Responsiver Auftritt mit eigenen Webrollen | Homepage ist die Referenz |
| Handout · 16:9 | Lesen und eigenständig verstehen | IFA-Golden-Template und Blankovorlage |
| Social · 4:5 / 9:16 | Mobile Sequenz; Format und Textbudget prüfen | Bestehende Beispiele |
| Bühne / Motion | Entfernung, Zeit und Sprecherbezug | Eigene Adapter; Formatfragen offen |
| E-Mail-Signatur | Absender in der täglichen Kommunikation | In Gmail eingerichtet (27.09.2026) |
So
So nicht
Qualität wird am Ergebnis geprüft.
- Quelle: aktuelle Fassung, Herkunft und belastbare Aussagen.
- Inhalt: eine erkennbare Hauptaussage, passende Textlänge und Sprache.
- Gestaltung: Blickführung, Ausrichtung, Lesbarkeit und geschützte Inhalte.
- Technik: echte Schriften, gebundene Werte, vollständiger Export.
- Freigabe: technische Prüfung, gestalterische Abnahme und Veröffentlichung getrennt.
So wird das System gepflegt
Regeln, Werte und Bausteine werden an einer Quelle gepflegt und hier automatisch angezeigt. Historische Studien bleiben als solche gekennzeichnet.
Offenes hat einen klaren Platz.
- Logo: Schutzraum 1 C und Bildschirm-Mindestbreite 120 px sind bestätigt. Offen sind Druckmindestgröße und ein App-Icon-Profil.
- Formate: Bühnen-, Icon- und Adapterfragen gezielt klären.
- Bewegung: Zeiten gelten je Anwendung; ein allgemeiner Motion-Vertrag ist offen.
- E-Mail: Signatur in Gmail eingerichtet. Offen ist die Prüfung im echten Dunkelmodus und in weiteren Mail-Clients.